浙江绿茶品牌塑造的传播方法研究

摘要	第1-5页
Abstract	第5-7页
1 绪论	第7-12页
·选题背景	第7-8页
·研究价值	第8-9页
·理论意义	第8-9页
·应用价值	第9页
·研究思路和研究方法	第9-12页
·研究思路	第9-10页
·研究方法	第10-12页
2 文献探讨	第12-20页
·相关概念辨析	第12-15页
·品牌、农产品品牌与茶叶品牌	第12-13页
·区域品牌、区域公用品牌、农产品区域公用品牌	第13-15页
·浙江绿茶品牌塑造及其相关研究	第15-17页
·浙江绿茶品牌塑造总体状况	第15-16页
·浙江绿茶品牌塑造的文献探讨	第16-17页
·整合品牌传播相关理论	第17-20页
·以整合品牌传播为品牌塑造的主要方式	第17-18页
·信息整合三角模型为控制传播成功的手段	第18-20页
3 典型案例研究	第20-45页
·案例选取	第20-23页
·所选案例名单	第20-22页
·品牌价值验证案例选取的可靠性	第22-23页
·案例的品牌塑造方法分析	第23-45页
·区域公用品牌为主要品牌模式	第23页
·品牌主体多数为政府或行业协会	第23-30页
·品牌个性定位方法	第30-36页
·品牌传播方法	第36-45页
4 研究结论	第45-48页
·以建立绿茶区域公用品牌为品牌塑造的基础	第45页
·政府和协会共同作为品牌维护的主体	第45-46页
·以双重属性构建品牌差异化	第46页
·全方位的品牌传播方法	第46-47页
·多重传播	第47-48页
5 研究不足和后续研究建议	第48-49页
主要参考文献	第49-54页
后记	第54页