山西省旅游节目品牌发展战略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第12-17页 |
| 第一节 研究背景 | 第12-13页 |
| 第二节 研究目的 | 第13页 |
| 第三节 研究意义 | 第13-14页 |
| 一、理论意义 | 第13页 |
| 二、现实意义 | 第13-14页 |
| 第四节 研究内容和研究方法 | 第14-15页 |
| 第五节 相关理论概述 | 第15-17页 |
| 一、SWOT分析 | 第15-16页 |
| 二、PEST环境分析法 | 第16页 |
| 三、整合营销传播 | 第16-17页 |
| 第二章 品牌战略相关理论与研究现状 | 第17-22页 |
| 第一节 品牌的相关概念 | 第17-18页 |
| 一、品牌的概念和识别 | 第17-18页 |
| 二、品牌要素 | 第18页 |
| 第二节 品牌战略理论 | 第18-20页 |
| 一、品牌的识别和定位 | 第19页 |
| 二、品牌营销的规划和执行 | 第19页 |
| 三、品牌绩效的评估 | 第19页 |
| 四、资产的提升和维系 | 第19-20页 |
| 第三节 研究现状 | 第20-22页 |
| 第三章 媒体环境变迁对节目品牌战略建设带来的挑战 | 第22-26页 |
| 第一节 政治环境 | 第22-23页 |
| 第二节 经济发展环境 | 第23页 |
| 第三节 社会环境 | 第23-24页 |
| 第四节 技术环境 | 第24-26页 |
| 第四章 《我的旅游攻略》品牌营销案例分析 | 第26-48页 |
| 第一节 《我的旅游攻略》栏目简介与现状概况 | 第26-28页 |
| 第二节 《我的旅游攻略》栏目品牌营销环境分析 | 第28-29页 |
| 一、国内旅游类电视节目竞争 | 第28页 |
| 二、来自广播和报纸媒体的竞争 | 第28-29页 |
| 三、来自新媒体的替代危机 | 第29页 |
| 第三节 《我的旅游攻略》栏目SWOT分析 | 第29-33页 |
| 一、节目优势 | 第29-31页 |
| 二、节目劣势 | 第31-32页 |
| 三、节目机会 | 第32页 |
| 四、节目威胁 | 第32-33页 |
| 第四节 《我的旅游攻略》市场及品牌定位 | 第33-37页 |
| 一、受众需求分析 | 第34-35页 |
| 二、《我的旅游攻略》品牌定位 | 第35-37页 |
| 第五节 《我的旅游攻略》品牌营销的策略 | 第37-45页 |
| 一、科学的节目编排——扩大品牌知名度 | 第37-38页 |
| 二、栏目内容向系列化转变——提升栏目品牌质量 | 第38-43页 |
| 三、节目形态不断创新——强化栏目品牌营销 | 第43-44页 |
| 四、组织社会活动——增强栏目品牌影响力 | 第44-45页 |
| 第六节 《我的旅游攻略》品牌营销传播方法 | 第45-48页 |
| 一、新媒体宣传 | 第45-46页 |
| 二、栏目事件营销 | 第46-47页 |
| 三、整合资源战略合作 | 第47-48页 |
| 第五章 山西旅游节目品牌营销的发展对策 | 第48-53页 |
| 第一节 内容制造升级成为融媒体平台 | 第48页 |
| 第二节 市场细分升级优化市场定位 | 第48-49页 |
| 第三节 视觉内容升级打造有力视觉锤 | 第49-51页 |
| 一、电视端 | 第49-50页 |
| 二、广播端 | 第50页 |
| 三、微信、报纸端 | 第50页 |
| 四、网络直播端和视频网站端同电视端 | 第50-51页 |
| 第四节 事件营销升级链接线上线下 | 第51页 |
| 第五节 整合营销升级打造品牌最强音 | 第51-52页 |
| 第六节 突破电视体制坚冰 | 第52-53页 |
| 第六章 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
