| 摘要 | 第7-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 1 绪论 | 第11-26页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第11-14页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-14页 |
| 1.2 文献综述 | 第14-20页 |
| 1.2.1 媒介品牌管理的研究现状 | 第14-17页 |
| 1.2.2 省级卫视国际时事评论节目的研究现状 | 第17-19页 |
| 1.2.3 《长江新闻号》的研究现状 | 第19-20页 |
| 1.3 相关理论资源和主要概念界定 | 第20-22页 |
| 1.3.1 品牌管理内涵 | 第20-21页 |
| 1.3.2 品牌定位为品牌管理的首要一步 | 第21页 |
| 1.3.3 品牌识别涵盖品牌形象管理 | 第21-22页 |
| 1.4 研究方法与研究思路 | 第22-26页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第22-23页 |
| 1.4.2 研究思路与框架 | 第23-26页 |
| 2 《长江新闻号》品牌现状及其品牌管理的必要性 | 第26-31页 |
| 2.1 《长江新闻号》栏目概述 | 第26-27页 |
| 2.2 《长江新闻号》品牌成就不凡 | 第27-29页 |
| 2.2.1 细分受众里享有收视率和知名度 | 第27-28页 |
| 2.2.2 拥有一定美誉度 | 第28页 |
| 2.2.3 赢得较高满意度 | 第28-29页 |
| 2.3 《长江新闻号》进行品牌管理的必要性 | 第29-31页 |
| 2.3.1 品牌可助力节目在竞争红海里实现突围 | 第29页 |
| 2.3.2 品牌可构建节目与受众深厚关系 | 第29-30页 |
| 2.3.3 品牌可创造经济价值和社会价值 | 第30-31页 |
| 3 《长江新闻号》品牌定位过程 | 第31-47页 |
| 3.1 《长江新闻号》环境定位及目标市场定位 | 第31-43页 |
| 3.1.1 宏观及竞争环境下的“危机”与“契机” | 第32-40页 |
| 3.1.2 市场定位窄众化明显但不乏年轻群体 | 第40-43页 |
| 3.2 《长江新闻号》资源定位 | 第43-46页 |
| 3.2.1 专家等人力资源提供支持 | 第44页 |
| 3.2.2 把关等机制资源日益完善 | 第44-45页 |
| 3.2.3 包装等技术资源较为丰富 | 第45-46页 |
| 3.3 定位分析下的《长江新闻号》品牌核心价值 | 第46-47页 |
| 4 《长江新闻号》品牌识别构建 | 第47-67页 |
| 4.1 理念识别(MI)——用专业与创新规范活动 | 第47-49页 |
| 4.1.1 塑造“专业与创新”的品牌个性 | 第47-49页 |
| 4.1.2 营造“亲近的专家”的品牌关系 | 第49页 |
| 4.2 视听识别(BI)——多重元素构建亮眼形象 | 第49-55页 |
| 4.2.1 重视主持人与评论员代言品牌个性 | 第50-51页 |
| 4.2.2 创新技术与精细包装点亮品牌视觉 | 第51-55页 |
| 4.2.3 配音与配乐构建听觉增加品牌魅力 | 第55页 |
| 4.3 行为识别(VI)——把握受众心理的品牌叙事 | 第55-67页 |
| 4.3.1 叙述内容打造“专业”品牌个性 | 第56-63页 |
| 4.3.2 叙述形式凸显“创新”品牌个性 | 第63-67页 |
| 5 《长江新闻号》品牌推广策略 | 第67-73页 |
| 5.1 跨屏联动的在播宣传(ON AIR) | 第67-69页 |
| 5.1.1 本频道首播力争“准黄金时间” | 第67-68页 |
| 5.1.2 其他传统媒体及网络渠道联动 | 第68-69页 |
| 5.2 新媒体运营为主的离播宣传(OFF AIR) | 第69-73页 |
| 5.2.1 初步具备新媒体推广的意识 | 第69-71页 |
| 5.2.2 以专家为发力点的会议推广 | 第71-73页 |
| 6 《长江新闻号》品牌管理困境、原因及对策 | 第73-88页 |
| 6.1 《长江新闻号》品牌管理现存困境 | 第73-75页 |
| 6.1.1 品牌识别构建容易创新乏力 | 第73页 |
| 6.1.2 品牌推广策略有保守化现象 | 第73-75页 |
| 6.2 《长江新闻号》品牌管理困境的原因分析 | 第75-76页 |
| 6.2.1 品牌管理认知相对粗浅和传统 | 第75页 |
| 6.2.2 品牌人才不足架构及机制欠缺 | 第75-76页 |
| 6.2.3 品牌推广方式陈旧和“微利化”之间恶性循环 | 第76页 |
| 6.3 《长江新闻号》品牌管理的发展对策 | 第76-88页 |
| 6.3.1 拓宽品牌管理意识更新品牌管理方法 | 第77-80页 |
| 6.3.2 重视品牌人才培育完善架构制度建设 | 第80-83页 |
| 6.3.3 加快新旧媒体交融拓宽品牌推广渠道 | 第83-88页 |
| 7 结语 | 第88-90页 |
| 参考文献 | 第90-94页 |
| 附录 | 第94-101页 |
| 附录一 | 第94-95页 |
| 附录二 | 第95-96页 |
| 附录三 | 第96-101页 |
| 致谢 | 第101-102页 |
