| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究目的和研究意义 | 第10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.3 研究思路和研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4 研究创新点 | 第13页 |
| 1.5 研究内容及框架 | 第13-14页 |
| 小结 | 第14-15页 |
| 第二章 传统文化符号与视觉形象设计概述 | 第15-25页 |
| 2.1 传统文化符号的阐释 | 第15-19页 |
| 2.1.1 内涵的界定 | 第16-17页 |
| 2.1.2 观念的表达 | 第17-18页 |
| 2.1.3 美学的特征 | 第18-19页 |
| 2.2 视觉形象设计的演绎 | 第19-24页 |
| 2.2.1 从符号学视角塑造品牌识别 | 第21-23页 |
| 2.2.2 构建视觉形象设计系统模型 | 第23页 |
| 2.2.3 提炼形象设计视觉美学特征 | 第23-24页 |
| 小结 | 第24-25页 |
| 第三章 传统文化符号在视觉形象设计中的应用概述 | 第25-32页 |
| 3.1 设计策略 | 第25-28页 |
| 3.1.1 追本溯源——内涵的挖掘及选择 | 第25-26页 |
| 3.1.2 推陈出新——图形的演绎及转化 | 第26-27页 |
| 3.1.3 尽善求美——色彩的汲取及表现 | 第27-28页 |
| 3.2 设计原则 | 第28-29页 |
| 3.2.1 创思奇想的新异性原则 | 第28页 |
| 3.2.2 以简驭繁的纯粹性原则 | 第28-29页 |
| 3.2.3 雅俗同赏的达意性原则 | 第29页 |
| 3.3 设计价值 | 第29-31页 |
| 3.3.1 凝练品牌文化,创造品牌价值 | 第29-30页 |
| 3.3.2 实现人本设计,塑造情感体验 | 第30页 |
| 3.3.3 继承传统文化,弘扬民族精神 | 第30-31页 |
| 小结 | 第31-32页 |
| 第四章 传统文化符号在“即本”品牌视觉形象设计中的应用实践 | 第32-51页 |
| 4.1 “萌芽破土,根植本元”——品牌的起源与主题定位 | 第32-34页 |
| 4.2 “凝魂聚力,抽枝生叶”——品牌的文化内涵与基因 | 第34-35页 |
| 4.3 “吐故纳新,滋长发荣”——品牌的视觉形象设计 | 第35-43页 |
| 4.3.1 视觉形象设计(Ⅵ)概述 | 第36-38页 |
| 4.3.2 品牌Ⅵ基础部分设计分析 | 第38-40页 |
| 4.3.3 品牌Ⅵ应用部分设计分析 | 第40-43页 |
| 4.4 “花开桃李,古韵飘香”——系列化品牌产品设计 | 第43-50页 |
| 4.4.1 产品设计系列一: 传统“祈福”文化的创新化设计 | 第44-46页 |
| 4.4.2 产品设计系列二: 传统“水墨”绘画的个性化设计 | 第46-48页 |
| 4.4.3 产品设计系列三: 传统“诗词”意象的多样化设计 | 第48-50页 |
| 小结 | 第50-51页 |
| 第五章 结论与展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 附录A 关于围巾产品设计的调查问卷及结果统计 | 第55-61页 |
| 附录B “即本”品牌视觉形象设计作品展示 | 第61-71页 |
| 攻读学位期间参加的学术活动、发表的学术论文和研究成果 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
