基于心流体验视角的原生广告策略研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-10页 |
| 1.1 选题背景、目的及意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究方法 | 第9页 |
| 1.3 研究创新 | 第9-10页 |
| 2 文献综述 | 第10-19页 |
| 2.1 原生广告的概念界定 | 第10-11页 |
| 2.2 原生广告国内研究现状 | 第11-12页 |
| 2.3 原生广告国外研究现状 | 第12-13页 |
| 2.4 心流体验理论的文献综述 | 第13-16页 |
| 2.4.1 心流体验的概念界定 | 第13-14页 |
| 2.4.2 心流体验的特征 | 第14-15页 |
| 2.4.3 心流体验与网络信息使用行为 | 第15-16页 |
| 2.5 心流体验与广告 | 第16-19页 |
| 2.5.1 展示性广告对用户心流体验的消极影响 | 第16页 |
| 2.5.2 原生广告对用户心流体验的积极影响 | 第16-19页 |
| 3 原生广告与用户心流体验 | 第19-35页 |
| 3.1 原生广告主要展现形式 | 第19页 |
| 3.2 新闻性原生广告 | 第19-24页 |
| 3.2.1 凤凰网新闻性原生广告 | 第20-21页 |
| 3.2.2 《纽约时报》新闻性原生广告 | 第21-22页 |
| 3.2.3 新闻性原生广告与心流体验 | 第22-24页 |
| 3.3 搜索引擎类原生广告 | 第24-25页 |
| 3.3.1 搜索引擎类原生广告与心流体验 | 第25页 |
| 3.4 信息流原生广告 | 第25-29页 |
| 3.4.1 微信朋友圈信息流原生广告 | 第26-27页 |
| 3.4.2 微信朋友圈广告与心流体验 | 第27-29页 |
| 3.5 视频类原生广告 | 第29-31页 |
| 3.5.1 视频类原生广告与心流体验 | 第30-31页 |
| 3.6 垂直应用APP类原生广告 | 第31-35页 |
| 3.6.1 有道词典APP类原生广告 | 第31-32页 |
| 3.6.2 垂直应用类原生广告与心流体验 | 第32-35页 |
| 4 基于心流体验的原生广告策略 | 第35-37页 |
| 4.1 注重消费者体验场景,实现广告效果最大化 | 第35页 |
| 4.2 精准定向受众,专注提高内容相关性 | 第35-36页 |
| 4.3 鼓励互动,与受众进行实效沟通 | 第36-37页 |
| 5 原生广告实践存在的问题 | 第37-39页 |
| 6 结语 | 第39-40页 |
| 致谢 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41页 |
