| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第1章 引言 | 第10-17页 |
| 1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第12-15页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第13-15页 |
| 1.4 研究内容和研究方法 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 第2章 概念界定与理论基础 | 第17-22页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第17-19页 |
| 2.1.1 品牌的内涵及作用 | 第17页 |
| 2.1.2 农业品牌的内涵及特征 | 第17-19页 |
| 2.2 相关理论 | 第19-22页 |
| 2.2.1 品牌定位理论 | 第19-20页 |
| 2.2.2 品牌生命周期理论 | 第20页 |
| 2.2.3 农业品牌战略价值理论 | 第20-22页 |
| 第3章 牡丹江市农业品牌建设现状 | 第22-27页 |
| 3.1 牡丹江市农业发展现状 | 第22-24页 |
| 3.2 牡丹江市农业品牌建设的成效 | 第24-27页 |
| 3.2.1 特色品牌优化农业结构 | 第24页 |
| 3.2.2 品牌项目建设推动产业发展 | 第24-25页 |
| 3.2.3 一村一品促进基地建设 | 第25页 |
| 3.2.4 优质品牌拓宽市场领域 | 第25-27页 |
| 第4章 牡丹江市农业品牌建设存在问题及原因分析 | 第27-30页 |
| 4.1 牡丹江市农业品牌建设存在的主要问题 | 第27-28页 |
| 4.1.1 品牌缺乏有效整合 | 第27页 |
| 4.1.2 品牌研发创新能力不足 | 第27-28页 |
| 4.1.3 品牌营销管理水平不高 | 第28页 |
| 4.2 牡丹江市农业品牌建设存在问题的原因分析 | 第28-30页 |
| 4.2.1 公众及私人部分参与性不高 | 第28-29页 |
| 4.2.2 农业品牌管理体制不健全 | 第29页 |
| 4.2.3 农产品市场主体薄弱 | 第29-30页 |
| 第5章 牡丹江市农业品牌建设的实例分析—以响水大米品牌为例 | 第30-36页 |
| 5.1 响水大米品牌建设的基本情况 | 第30-33页 |
| 5.1.1 响水大米的历史渊源 | 第30-31页 |
| 5.1.2 响水大米的发展现状 | 第31-33页 |
| 5.2 响水大米品牌弱化的原因分析 | 第33-34页 |
| 5.2.1 品牌多、品种杂、总量小 | 第33-34页 |
| 5.2.2 与二三产业融合不够 | 第34页 |
| 5.2.3 响水大米品牌保护不足 | 第34页 |
| 5.3 响水大米品牌建设启示 | 第34-36页 |
| 5.3.1 整合牡丹江市稻米产业 | 第34-35页 |
| 5.3.2 打造绿色农产品可复制模式 | 第35页 |
| 5.3.3 探索一二三产融合发展思路,带动品牌经济发展 | 第35-36页 |
| 第6章 牡丹江市农业品牌建设的对策建议 | 第36-46页 |
| 6.1 更新农业品牌建设发展理念 | 第36-38页 |
| 6.1.1 建立完善农业品牌规划布局 | 第36页 |
| 6.1.2 培养发展特色农业品牌意识 | 第36-37页 |
| 6.1.3 深度挖掘农业品牌文化内涵 | 第37-38页 |
| 6.2 优化农业品牌标准化建设 | 第38-41页 |
| 6.2.1 打造开放透明的生产基地 | 第38-39页 |
| 6.2.2 充分利用科技体系支撑 | 第39页 |
| 6.2.3 推动农业结构全面升级 | 第39-41页 |
| 6.3 培育和壮大农产品品牌建设主体 | 第41-43页 |
| 6.3.1 发挥产业化龙头企业的作用 | 第41页 |
| 6.3.2 发展农民专业合作经济组织 | 第41-42页 |
| 6.3.3 加大农村人才队伍建设 | 第42-43页 |
| 6.4 加强农产品品牌传播和保护 | 第43-46页 |
| 6.4.1 品牌农产品销售渠道多样化建设 | 第43-44页 |
| 6.4.2 加大农业品牌的宣传推广力度 | 第44-45页 |
| 6.4.3 加强农产品品牌保护 | 第45-46页 |
| 结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-51页 |
| 致谢 | 第51页 |