| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 文献综述 | 第13-16页 |
| 1.2.1 关于电子商务营销策略的国内外研究 | 第13-14页 |
| 1.2.2 营销策略评价方法研究综述 | 第14-16页 |
| 1.3 文章内容,研究方法及创新点 | 第16-18页 |
| 1.3.1 文章内容 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17页 |
| 1.3.3 本文创新点 | 第17-18页 |
| 第2章 营销策略理论机理分析 | 第18-27页 |
| 2.1 市场营销理论分析 | 第18-21页 |
| 2.1.1 市场营销理论发展 | 第18-19页 |
| 2.1.2 SIVA营销策略理论 | 第19-20页 |
| 2.1.3 营销策略小结分析 | 第20-21页 |
| 2.2 营销策略的评价机理分析 | 第21-27页 |
| 2.2.1 财务绩效的评价理论分析 | 第21-22页 |
| 2.2.2 消费者满意度的机理分析 | 第22-27页 |
| 第3章 唯品会和聚美优品的美妆商品营销现状分析 | 第27-39页 |
| 3.1 美妆电商行业的现状分析 | 第27-28页 |
| 3.2 唯品会的美妆商品营销策略现状分析 | 第28-32页 |
| 3.2.1 唯品会:一家专门做特卖的网站 | 第28-29页 |
| 3.2.2 唯品会的美妆商品营销策略 | 第29-32页 |
| 3.3 聚美优品的美妆商品营销策略现状分析 | 第32-36页 |
| 3.3.1 聚美优品:中国最大的化妆品团购网站 | 第32-33页 |
| 3.3.2 聚美优品的美妆商品营销策略 | 第33-36页 |
| 3.4 对比分析唯品会和聚美优品的美妆商品营销策略 | 第36-39页 |
| 3.4.1 解决方案策略的比较 | 第36-37页 |
| 3.4.2 信息策略的比较 | 第37-38页 |
| 3.4.3 价值策略的比较 | 第38页 |
| 3.4.4 途径策略的比较 | 第38-39页 |
| 第4章 唯品会和聚美优品的美妆商品营销策略评价 | 第39-57页 |
| 4.1 唯品会和聚美优品的美妆商品财务绩效分析 | 第39-43页 |
| 4.2 唯品会和聚美优品的消费者满意度分析 | 第43-55页 |
| 4.2.1 调查问卷的设计方案 | 第43-44页 |
| 4.2.2 问卷的样本描述性统计分析 | 第44页 |
| 4.2.3 指标的信度和效度分析 | 第44-47页 |
| 4.2.4 消费者对唯品会和聚美优品的营销策略细分满意度分析 | 第47-51页 |
| 4.2.5 消费者对唯品会和聚美优品的总体满意度分析 | 第51页 |
| 4.2.6 影响消费者总体满意度的营销策略因素分析 | 第51-54页 |
| 4.2.7 细分满意度和总体满意度总结 | 第54-55页 |
| 4.3 本章小结 | 第55-57页 |
| 第5章 建议和启示 | 第57-61页 |
| 5.1 对唯品会和聚美优品的营销策略建议 | 第57-60页 |
| 5.1.1 针对唯品会美妆商品营销策略的建议 | 第57-58页 |
| 5.1.2 针对聚美优品美妆商品提出营销策略的建议 | 第58-60页 |
| 5.2 对美妆行业的启示 | 第60-61页 |
| 结论 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 附录 唯品会与聚美优品的美妆商品营销策略电子调查问卷 | 第66-67页 |
