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电商平台个性化商品信息推荐对消费者网购意愿的影响研究

摘要第6-7页
Abstract第7-8页
1 绪论第11-22页
    1.1 研究背景及意义第11-13页
        1.1.1 研究背景第11-12页
        1.1.2 研究意义第12-13页
    1.2 国内外研究现状第13-19页
        1.2.1 个性化商品信息推荐系统技术研究第13-14页
        1.2.2 个性化商品信息推荐系统对网购行为的作用及意义研究第14-15页
        1.2.3 消费者网购意愿影响因素研究第15-17页
        1.2.4 个性化商品信息推荐对网购意愿的影响研究第17-19页
        1.2.5 文献评述第19页
    1.3 研究内容及方法第19-20页
        1.3.1 研究内容第19-20页
        1.3.2 研究方法第20页
    1.4 研究创新第20-22页
2 理论概述第22-29页
    2.1 个性化推荐系统第22-24页
        2.1.1 个性化推荐系统定义第22-23页
        2.1.2 个性化推荐系统的推荐方式第23-24页
        2.1.3 个性化推荐系统的作用第24页
    2.2 网购消费意愿第24-26页
        2.2.1 网购意愿的定义第24-25页
        2.2.2 消费者网购意愿的影响因素第25-26页
    2.3 理论基础第26-29页
        2.3.1 计划行为理论第26-27页
        2.3.2 技术接受理论第27页
        2.3.3 SOR理论第27-29页
3 模型构建及研究假设第29-39页
    3.1 研究模型构建第29-30页
        3.1.1 构建思路第29页
        3.1.2 模型构建第29-30页
    3.2 研究假设第30-33页
        3.2.1 个性化推荐系统对网购意愿的影响第30-32页
        3.2.2 消费者个体差异对网购意愿的影响第32页
        3.2.3 消费者网购习惯对网购意愿的影响第32-33页
    3.3 变量及测量指标解释第33-34页
        3.3.1 变量解释第33页
        3.3.2 测量指标解释第33-34页
    3.4 问卷编制及问卷前测第34-39页
        3.4.1 问卷内容第34-35页
        3.4.2 样本选取第35页
        3.4.3 问卷前测第35-39页
4 个性化商品信息推荐对网购意愿影响实证研究第39-58页
    4.1 问卷统计结果描述性分析第39-42页
        4.1.1 样本人口统计变量分析第39-40页
        4.1.2 样本网购习惯统计结果第40-41页
        4.1.3 测量量表描述性分析第41-42页
    4.2 信度及效度分析第42-49页
        4.2.1 信度分析第42-44页
        4.2.2 效度分析第44-49页
    4.3 结构方程模型构建第49-52页
    4.4 样本个体差异性及网购习惯对网购意愿的影响第52-56页
        4.4.1 样本个体差异对网购意愿的影响第52-54页
        4.4.2 网购习惯对网购意愿的影响第54-56页
    4.5 本章小结第56-58页
5 研究结论第58-59页
6 对策、展望及不足第59-61页
    6.1 对策建议第59页
    6.2 展望及不足第59-61页
参考文献第61-68页
附录第68-71页
致谢第71页

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