| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第11-22页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-19页 |
| 1.2.1 个性化商品信息推荐系统技术研究 | 第13-14页 |
| 1.2.2 个性化商品信息推荐系统对网购行为的作用及意义研究 | 第14-15页 |
| 1.2.3 消费者网购意愿影响因素研究 | 第15-17页 |
| 1.2.4 个性化商品信息推荐对网购意愿的影响研究 | 第17-19页 |
| 1.2.5 文献评述 | 第19页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第19-20页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第19-20页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第20页 |
| 1.4 研究创新 | 第20-22页 |
| 2 理论概述 | 第22-29页 |
| 2.1 个性化推荐系统 | 第22-24页 |
| 2.1.1 个性化推荐系统定义 | 第22-23页 |
| 2.1.2 个性化推荐系统的推荐方式 | 第23-24页 |
| 2.1.3 个性化推荐系统的作用 | 第24页 |
| 2.2 网购消费意愿 | 第24-26页 |
| 2.2.1 网购意愿的定义 | 第24-25页 |
| 2.2.2 消费者网购意愿的影响因素 | 第25-26页 |
| 2.3 理论基础 | 第26-29页 |
| 2.3.1 计划行为理论 | 第26-27页 |
| 2.3.2 技术接受理论 | 第27页 |
| 2.3.3 SOR理论 | 第27-29页 |
| 3 模型构建及研究假设 | 第29-39页 |
| 3.1 研究模型构建 | 第29-30页 |
| 3.1.1 构建思路 | 第29页 |
| 3.1.2 模型构建 | 第29-30页 |
| 3.2 研究假设 | 第30-33页 |
| 3.2.1 个性化推荐系统对网购意愿的影响 | 第30-32页 |
| 3.2.2 消费者个体差异对网购意愿的影响 | 第32页 |
| 3.2.3 消费者网购习惯对网购意愿的影响 | 第32-33页 |
| 3.3 变量及测量指标解释 | 第33-34页 |
| 3.3.1 变量解释 | 第33页 |
| 3.3.2 测量指标解释 | 第33-34页 |
| 3.4 问卷编制及问卷前测 | 第34-39页 |
| 3.4.1 问卷内容 | 第34-35页 |
| 3.4.2 样本选取 | 第35页 |
| 3.4.3 问卷前测 | 第35-39页 |
| 4 个性化商品信息推荐对网购意愿影响实证研究 | 第39-58页 |
| 4.1 问卷统计结果描述性分析 | 第39-42页 |
| 4.1.1 样本人口统计变量分析 | 第39-40页 |
| 4.1.2 样本网购习惯统计结果 | 第40-41页 |
| 4.1.3 测量量表描述性分析 | 第41-42页 |
| 4.2 信度及效度分析 | 第42-49页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第42-44页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第44-49页 |
| 4.3 结构方程模型构建 | 第49-52页 |
| 4.4 样本个体差异性及网购习惯对网购意愿的影响 | 第52-56页 |
| 4.4.1 样本个体差异对网购意愿的影响 | 第52-54页 |
| 4.4.2 网购习惯对网购意愿的影响 | 第54-56页 |
| 4.5 本章小结 | 第56-58页 |
| 5 研究结论 | 第58-59页 |
| 6 对策、展望及不足 | 第59-61页 |
| 6.1 对策建议 | 第59页 |
| 6.2 展望及不足 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-68页 |
| 附录 | 第68-71页 |
| 致谢 | 第71页 |