| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第7-8页 |
| 一、研究的背景 | 第7-8页 |
| 二、研究的意义 | 第8页 |
| 第二节 国内外研究综述 | 第8-10页 |
| 一、国外有关研究综述 | 第8-9页 |
| 二、国内有关研究综述 | 第9-10页 |
| 第三节 研究内容与方法 | 第10-12页 |
| 一、研究内容 | 第10-11页 |
| 二、研究方法 | 第11-12页 |
| 技术路线图 | 第12-13页 |
| 第二章 旅游商品开发研究相关的理论 | 第13-20页 |
| 第一节 旅游商品开发相关理论 | 第13-14页 |
| 第二节 核心区域与边缘区域的划分 | 第14-15页 |
| 第三节 游客感知理论 | 第15页 |
| 第四节 市场细分可营销理论 | 第15-19页 |
| 一、消费品市场的细分标准 | 第15-17页 |
| 二、生产资料市场的细分标准 | 第17-19页 |
| 第五节 创新理论 | 第19-20页 |
| 第三章 清迈地方性旅游商品开发现状及存在的问题 | 第20-29页 |
| 第一节 清迈地方性旅游商品现状 | 第20-26页 |
| 一、泰国旅游商品的区域分异 | 第20-21页 |
| 二、清迈地方性旅游商品的特征 | 第21-22页 |
| 三、清迈地方性旅游商品的结构 | 第22-26页 |
| 第二节 清迈旅游商品开发存在的的问题 | 第26-29页 |
| 一、地方性旅游商品同质化及结构有待优化 | 第26页 |
| 二、缺乏旅游商品开发的意识 | 第26-27页 |
| 三、政府政策支持力度不够 | 第27页 |
| 四、规模过小,经营主体混乱 | 第27-29页 |
| 第四章 西双版纳地方性旅游商品开发现状及存在的问题 | 第29-36页 |
| 第一节 西双版纳地方性旅游商品开发现状 | 第29-34页 |
| 一、西双版纳地方性旅游商品的特征 | 第29-30页 |
| 二、西双版纳地方性旅游商品的结构 | 第30-34页 |
| 第二节 西双版纳地方性旅游商品开发存在的问题 | 第34-36页 |
| 一、地方性旅游商品转型升级步伐缓慢 | 第34页 |
| 二、旅游商品的地方性有待提炼 | 第34-35页 |
| 三、缺少市场研究,难以形成竞争力 | 第35页 |
| 四、民族文化产业亟待创新 | 第35-36页 |
| 第五章 地方性旅游商品开发的过程与机制 | 第36-41页 |
| 第一节 泰国OTOP | 第36-38页 |
| 第二节 西双版纳曼掌村 | 第38-41页 |
| 一、以地域性特点为基础 | 第40页 |
| 二、以纪念性为基础 | 第40页 |
| 三、从传承地域文化入手 | 第40-41页 |
| 第六章 促进地方性旅游商品开发的对策 | 第41-44页 |
| 第一节 重视地方性旅游商品的原真性 | 第41页 |
| 第二节 包装设计的本土化 | 第41-42页 |
| 第三节 加强地方性旅游市场的宏观管理 | 第42页 |
| 第四节 建立专门的旅游商品开发研究机构 | 第42页 |
| 第五节 建立良好的营销体系 | 第42-43页 |
| 第六节 加强原产地产品保护 | 第43-44页 |
| 第七章 结论与展望 | 第44-46页 |
| 第一节 结论 | 第44-45页 |
| 第二节 研究展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 致谢 | 第49页 |