| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-23页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-14页 |
| 1.1.1 乡村旅游起源 | 第12-13页 |
| 1.1.2 我国乡村旅游发展概况 | 第13页 |
| 1.1.3 研究区域简介 | 第13-14页 |
| 1.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.3 国内外相关研究综述 | 第15-20页 |
| 1.3.1 国外相关研究综述 | 第15-16页 |
| 1.3.2 国内相关研究综述 | 第16-18页 |
| 1.3.3 国内外研究综合评述 | 第18页 |
| 1.3.4 国内外研究现状对中国乡村旅游发展的启示 | 第18-20页 |
| 1.4 研究方法、内容及思路结构 | 第20-23页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第20页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第20-22页 |
| 1.4.3 研究思路框架 | 第22-23页 |
| 第2章 理论基础 | 第23-30页 |
| 2.1 乡村旅游的概述 | 第23-25页 |
| 2.1.1 乡村旅游的定义 | 第23页 |
| 2.1.2 乡村旅游的核心 | 第23-24页 |
| 2.1.3 乡村旅游的现实意义 | 第24-25页 |
| 2.2 品牌营销理论综述 | 第25页 |
| 2.3 乡村旅游品牌培育 | 第25-26页 |
| 2.4 全域旅游与可持续发展理论 | 第26-28页 |
| 2.4.1 全域旅游理论 | 第26-27页 |
| 2.4.2 可持续发展理论 | 第27-28页 |
| 2.5 社区参与与新农村建设理论 | 第28-30页 |
| 2.5.1 社区参与理论 | 第28页 |
| 2.5.2 新农村建设理论 | 第28-30页 |
| 第3章 乡村旅游品牌建设经验借鉴 | 第30-35页 |
| 3.1 国外乡村旅游品牌建设经验借鉴 | 第30-32页 |
| 3.1.1 美国乡村旅游品牌建设经验 | 第30-31页 |
| 3.1.2 法国乡村旅游品牌建设经验 | 第31-32页 |
| 3.2 国内乡村旅游品牌建设经验借鉴 | 第32-35页 |
| 3.2.1 中国乡村旅游品牌建设经验 | 第32-33页 |
| 3.2.2 中国典型案例一(成都三圣乡“五朵金花”) | 第33-34页 |
| 3.2.3 中国典型案例二(莫干山洋家乐) | 第34-35页 |
| 第4章 沐川县乡村旅游品牌建设分析 | 第35-50页 |
| 4.1 沐川县乡村旅游资源概况 | 第35-41页 |
| 4.1.1 沐川县简介 | 第35页 |
| 4.1.2 主要景点介绍 | 第35-37页 |
| 4.1.3 旅游资源情况 | 第37-40页 |
| 4.1.4 旅游发展情况 | 第40-41页 |
| 4.2 SWOT分析 | 第41-45页 |
| 4.2.1 优势 | 第41-42页 |
| 4.2.2 劣势 | 第42-43页 |
| 4.2.3 机遇 | 第43-45页 |
| 4.2.4 威胁 | 第45页 |
| 4.3 沐川县乡村旅游产品问卷调查情况 | 第45-47页 |
| 4.4 沐川乡村旅游品牌建设存在的问题 | 第47-50页 |
| 4.4.1 品牌质量不高 | 第48页 |
| 4.4.2 品牌形象未树立 | 第48页 |
| 4.4.3 品牌营销滞后 | 第48-50页 |
| 第5章 沐川县乡村旅游品牌培育和营销建议 | 第50-55页 |
| 5.1 树立统一形象,升华品牌价值 | 第50-51页 |
| 5.1.1 完善基础设施建设,借力旅游扶贫战略 | 第50页 |
| 5.1.2 科学化管理,各方协同发展 | 第50-51页 |
| 5.2 创新旅游产品,挖掘文化内涵 | 第51-52页 |
| 5.3 创新营销方式,提供信息保障 | 第52-53页 |
| 5.3.1 完善传统营销 | 第52页 |
| 5.3.2 积极发展智慧营销 | 第52-53页 |
| 5.4 重视环境保护,协调发展矛盾 | 第53页 |
| 5.5 强化人才队伍,提升服务质量 | 第53-55页 |
| 结论与研究展望 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 附录 | 第60-62页 |