| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第13-28页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第13-17页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第13-16页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第16-17页 |
| 1.2 研究综述 | 第17-24页 |
| 1.2.1 国内相关研究综述 | 第17-22页 |
| 1.2.2 国外研究综述 | 第22-24页 |
| 1.3 研究思路与内容 | 第24-26页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第24页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第24-26页 |
| 1.4 研究方法与创新点 | 第26-28页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第26页 |
| 1.4.2 创新点 | 第26-28页 |
| 第2章 网络直播综艺类节目扩散内涵及影响因素 | 第28-37页 |
| 2.1 网络直播综艺类节目扩散内涵 | 第28页 |
| 2.2 网络直播综艺类节目扩散特征 | 第28-30页 |
| 2.2.1 扩散主体为90后年轻人 | 第29页 |
| 2.2.2 扩散渠道以大众传播和人际传播相结合 | 第29页 |
| 2.2.3 扩散效果表现为受众忠诚度低 | 第29-30页 |
| 2.3 网络直播综艺类节目扩散影响因素 | 第30-37页 |
| 2.3.1 相对优势性 | 第30-31页 |
| 2.3.2 相容性 | 第31-32页 |
| 2.3.3 易用性 | 第32-33页 |
| 2.3.4 可观察性 | 第33页 |
| 2.3.5 可试性 | 第33-34页 |
| 2.3.6 传播渠道 | 第34页 |
| 2.3.7 传播时间 | 第34-35页 |
| 2.3.8 传播环境 | 第35-37页 |
| 第3章 网络直播综艺类节目扩散影响因素模型构建 | 第37-47页 |
| 3.1 网络直播综艺类节目扩散考察方法 | 第37-38页 |
| 3.2 网络直播综艺类节目扩散影响因素分析 | 第38-45页 |
| 3.2.1 网络直播综艺类节目的相对优势性与受众观看行为正相关 | 第38-39页 |
| 3.2.2 网络直播综艺类节目的相容性与受众观看行为正相关 | 第39页 |
| 3.2.3 网络直播综艺类节目的易用性与受众观看行为正相关 | 第39-40页 |
| 3.2.4 网络直播综艺类节目的可观察性与受众观看行为正相关 | 第40页 |
| 3.2.5 网络直播综艺类节目的可试性与受众观看行为正相关 | 第40-42页 |
| 3.2.6 网络直播综艺类节目的传播渠道多与受众观看行为正相关 | 第42-43页 |
| 3.2.7 网络直播综艺类节目的传播时间佳与受众观看行为正相关 | 第43-44页 |
| 3.2.8 网络直播综艺类节目的传播环境优与受众观看行为正相关 | 第44-45页 |
| 3.3 网络直播综艺类节目扩散影响因素模型 | 第45-47页 |
| 第4章 网络直播综艺类节目扩散影响因素实证研究 | 第47-69页 |
| 4.1 实证研究设计 | 第47-51页 |
| 4.1.1 研究变量及操作化定义 | 第47-49页 |
| 4.1.2 实证研究数据回收 | 第49-50页 |
| 4.1.3 实证研究数据分析方法 | 第50-51页 |
| 4.2 实证研究描述性统计分析 | 第51-56页 |
| 4.2.1 样本的描述性统计分析 | 第51-52页 |
| 4.2.2 自变量的描述性统计分析 | 第52-54页 |
| 4.2.3 因变量的描述性统计分析 | 第54-56页 |
| 4.3 问卷的信效度检验 | 第56-60页 |
| 4.3.1 信度检验 | 第56-58页 |
| 4.3.2 效度检验 | 第58-60页 |
| 4.4 研究假设的验证情况 | 第60-69页 |
| 4.4.1 相关分析 | 第61-63页 |
| 4.4.2 回归分析 | 第63-69页 |
| 第5章 网络直播综艺类节目扩散影响因素研究结论与建议 | 第69-76页 |
| 5.1 研究结论 | 第69-71页 |
| 5.1.1 网络直播综艺类节目扩散符合创新扩散理论S形曲线 | 第69页 |
| 5.1.2 网络直播综艺类节目扩散影响因素验证结论 | 第69-70页 |
| 5.1.3 各变量对受众观看行为各方面有不同影响 | 第70-71页 |
| 5.2 对网络直播综艺类节目扩散的发展建议 | 第71-76页 |
| 5.2.1 紧抓内容与技术提升相对优势性 | 第72-73页 |
| 5.2.2 加强行业自律增强可观察性 | 第73-74页 |
| 5.2.3 融合其他媒体拓宽传播渠道 | 第74-75页 |
| 5.2.4 细分受众市场合理编排传播时间 | 第75-76页 |
| 结论 | 第76-78页 |
| 参考文献 | 第78-82页 |
| 附录A 网络直播综艺类节目的扩散调查问卷 | 第82-85页 |
| 附录B 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第85-86页 |
| 致谢 | 第86页 |
