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基于产品特性诉求的御泥坊化妆品广告设计研究与策划实践

摘要第4-6页
ABSTRACT第6-8页
第一章 绪论第11-22页
    1 研究背景第11-14页
        1.1 目前国内化妆品市场状况第11-12页
        1.2 国内化妆品广告与广告设计策划分析第12-13页
        1.3 国外化妆品市场状况第13-14页
        1.4 国外化妆品广告与广告设计策划分析第14页
    2 研究的目的、意义及创新点第14-16页
        2.1 研究目的第14-15页
        2.2 研究意义第15页
        2.3 创新点第15-16页
    3 国内外研究状况及水平第16-18页
        3.1 国内化妆品广告与广告策划研究现状第16-17页
        3.2 国外研究现状第17-18页
    4 研究的内容与方法第18-22页
        4.1 研究内容第18-19页
        4.2 主要研究方法第19-20页
        4.3 论文章节安排第20-22页
第二章 化妆品广告策划的内涵要素与广告诉求第22-30页
    1 化妆品广告策划的内涵第22-23页
    2 化妆品广告策划的基本要素第23-27页
        2.1 市场环境调研第23-25页
        2.2 化妆品消费者、产品、竞争对手分析第25-27页
        2.3 广告目标的确定与策划的开展第27页
    3 化妆品广告诉求第27-30页
        3.1 感性诉求第27-28页
        3.2 理性诉求第28-30页
第三章 当前化妆品广告策划的成功与缺失第30-34页
    1 当前化妆品广告策划的成功之道第30-32页
        1.1 目标受众是化妆品广告策划的首要第30页
        1.2 突出产品特性诉求塑造产品形象第30-31页
        1.3 色彩引发记忆增加品牌识别度第31页
        1.4 多媒体组合策略抓住受众眼球第31-32页
    2 当前化妆品广告策划的缺失第32-34页
        2.1 夸张广告道德缺乏第32页
        2.2 虚假代言与利用虚荣激发攀比第32页
        2.3 诉求点定位不准第32-34页
第四章 产品特性视角下御泥坊广告策划策略第34-44页
    1 透析御泥坊公司核心理念及产品特色第34-37页
        1.1 提炼核心理念第34-36页
        1.2 产品特色分析第36-37页
    2 贴近御泥坊产品核心诉求的广告语言第37-41页
        2.1 突出产品特性诉求的广告标题第37-38页
        2.2 精准定位产品特性的广告正文第38-39页
        2.3 个性化用词吸引消费者眼球第39-41页
    3 虚实有机结合,拓展御泥坊化妆品想象空间第41-44页
        3.1 化妆品特色夸张与朴实相结合第41-42页
        3.2 广告中产品互动虚实结合第42-44页
第五章 产品特性诉求视角下的御泥坊化妆品广告策划第44-79页
    1 御泥坊化妆品广告策划目的与意义第44页
    2 调研与分析第44-52页
        2.1 御泥坊市场分析第44-47页
        2.2 消费者需求与消费时间段分析第47-49页
        2.3 产品分析第49-50页
        2.4 竞争对手状况与广告分析第50-52页
    3 御泥坊广告定位与广告设计第52-70页
        3.1 广告定位第52-53页
        3.2 广告创意设计第53-64页
        3.3 广告媒介策略第64-65页
        3.4 活动广告推广设计第65-70页
    4 御泥坊美白抗老面膜广告推广策略第70-74页
        4.1 前期造势第70-73页
        4.2 中后期整合宣传第73-74页
    5 广告预算与效果预测第74-79页
        5.1 广告经费预算第74-76页
        5.2 广告效果预测第76-77页
        5.3 展示效果图第77-79页
第六章 结论与展望第79-81页
参考文献第81-84页
附录第84-148页
攻读学位期间主要的研究成果第148-149页
致谢第149页

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