基于产品特性诉求的御泥坊化妆品广告设计研究与策划实践
摘要 | 第4-6页 |
ABSTRACT | 第6-8页 |
第一章 绪论 | 第11-22页 |
1 研究背景 | 第11-14页 |
1.1 目前国内化妆品市场状况 | 第11-12页 |
1.2 国内化妆品广告与广告设计策划分析 | 第12-13页 |
1.3 国外化妆品市场状况 | 第13-14页 |
1.4 国外化妆品广告与广告设计策划分析 | 第14页 |
2 研究的目的、意义及创新点 | 第14-16页 |
2.1 研究目的 | 第14-15页 |
2.2 研究意义 | 第15页 |
2.3 创新点 | 第15-16页 |
3 国内外研究状况及水平 | 第16-18页 |
3.1 国内化妆品广告与广告策划研究现状 | 第16-17页 |
3.2 国外研究现状 | 第17-18页 |
4 研究的内容与方法 | 第18-22页 |
4.1 研究内容 | 第18-19页 |
4.2 主要研究方法 | 第19-20页 |
4.3 论文章节安排 | 第20-22页 |
第二章 化妆品广告策划的内涵要素与广告诉求 | 第22-30页 |
1 化妆品广告策划的内涵 | 第22-23页 |
2 化妆品广告策划的基本要素 | 第23-27页 |
2.1 市场环境调研 | 第23-25页 |
2.2 化妆品消费者、产品、竞争对手分析 | 第25-27页 |
2.3 广告目标的确定与策划的开展 | 第27页 |
3 化妆品广告诉求 | 第27-30页 |
3.1 感性诉求 | 第27-28页 |
3.2 理性诉求 | 第28-30页 |
第三章 当前化妆品广告策划的成功与缺失 | 第30-34页 |
1 当前化妆品广告策划的成功之道 | 第30-32页 |
1.1 目标受众是化妆品广告策划的首要 | 第30页 |
1.2 突出产品特性诉求塑造产品形象 | 第30-31页 |
1.3 色彩引发记忆增加品牌识别度 | 第31页 |
1.4 多媒体组合策略抓住受众眼球 | 第31-32页 |
2 当前化妆品广告策划的缺失 | 第32-34页 |
2.1 夸张广告道德缺乏 | 第32页 |
2.2 虚假代言与利用虚荣激发攀比 | 第32页 |
2.3 诉求点定位不准 | 第32-34页 |
第四章 产品特性视角下御泥坊广告策划策略 | 第34-44页 |
1 透析御泥坊公司核心理念及产品特色 | 第34-37页 |
1.1 提炼核心理念 | 第34-36页 |
1.2 产品特色分析 | 第36-37页 |
2 贴近御泥坊产品核心诉求的广告语言 | 第37-41页 |
2.1 突出产品特性诉求的广告标题 | 第37-38页 |
2.2 精准定位产品特性的广告正文 | 第38-39页 |
2.3 个性化用词吸引消费者眼球 | 第39-41页 |
3 虚实有机结合,拓展御泥坊化妆品想象空间 | 第41-44页 |
3.1 化妆品特色夸张与朴实相结合 | 第41-42页 |
3.2 广告中产品互动虚实结合 | 第42-44页 |
第五章 产品特性诉求视角下的御泥坊化妆品广告策划 | 第44-79页 |
1 御泥坊化妆品广告策划目的与意义 | 第44页 |
2 调研与分析 | 第44-52页 |
2.1 御泥坊市场分析 | 第44-47页 |
2.2 消费者需求与消费时间段分析 | 第47-49页 |
2.3 产品分析 | 第49-50页 |
2.4 竞争对手状况与广告分析 | 第50-52页 |
3 御泥坊广告定位与广告设计 | 第52-70页 |
3.1 广告定位 | 第52-53页 |
3.2 广告创意设计 | 第53-64页 |
3.3 广告媒介策略 | 第64-65页 |
3.4 活动广告推广设计 | 第65-70页 |
4 御泥坊美白抗老面膜广告推广策略 | 第70-74页 |
4.1 前期造势 | 第70-73页 |
4.2 中后期整合宣传 | 第73-74页 |
5 广告预算与效果预测 | 第74-79页 |
5.1 广告经费预算 | 第74-76页 |
5.2 广告效果预测 | 第76-77页 |
5.3 展示效果图 | 第77-79页 |
第六章 结论与展望 | 第79-81页 |
参考文献 | 第81-84页 |
附录 | 第84-148页 |
攻读学位期间主要的研究成果 | 第148-149页 |
致谢 | 第149页 |