长沙国际马拉松品牌塑造研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 文献综述 | 第13-17页 |
| 1.2.1 关于马拉松赛事的研究 | 第13-14页 |
| 1.2.2 关于品牌塑造的研究 | 第14-15页 |
| 1.2.3 关于马拉松赛事品牌塑造的研究 | 第15-17页 |
| 1.3 研究对象与研究方法 | 第17-18页 |
| 1.3.1 研究对象 | 第17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 第2章 我国城市马拉松赛事发展概况 | 第18-29页 |
| 2.1 国内新近国际马拉松赛事的发展历程 | 第18-20页 |
| 2.1.1 广州国际马拉松 | 第18-19页 |
| 2.1.2 深圳国际马拉松 | 第19页 |
| 2.1.3 长沙国际马拉松 | 第19-20页 |
| 2.2 国内新近国际马拉松赛事的竞赛组织现状 | 第20-29页 |
| 2.2.1 赛事参与者 | 第20-21页 |
| 2.2.2 赛事安保与医疗 | 第21-24页 |
| 2.2.3 赛前训练营 | 第24页 |
| 2.2.4 赛中补给点 | 第24-26页 |
| 2.2.5 特邀选手与奖金设置 | 第26-27页 |
| 2.2.6 赛事赞助商 | 第27-29页 |
| 第3章 世界知名马拉松赛事品牌塑造的个案启示 | 第29-34页 |
| 3.1 波士顿马拉松 | 第29-31页 |
| 3.2 柏林马拉松 | 第31-32页 |
| 3.3 东京马拉松 | 第32-34页 |
| 第4章 长沙国际马拉松创建赛事品牌的影响因素 | 第34-40页 |
| 4.1 长沙经济环境与形象定位 | 第34-35页 |
| 4.2 长沙地理位置与人文资源 | 第35页 |
| 4.3 长沙国际马拉松赛事运营体制与管理 | 第35-36页 |
| 4.4 长沙国际马拉松赛事服务与路线 | 第36-37页 |
| 4.5 长沙国际马拉松赛事市场开发 | 第37-40页 |
| 4.5.1 赛事资金来源 | 第38页 |
| 4.5.2 赛事产品开发 | 第38-40页 |
| 第5章 长沙国际马拉松赛事的品牌塑造策略 | 第40-56页 |
| 5.1 长沙国际马拉松赛事的品牌识别 | 第40-43页 |
| 5.1.1 赛事标志 | 第40-41页 |
| 5.1.2 赛事口号 | 第41-42页 |
| 5.1.3 赛事吉祥物 | 第42页 |
| 5.1.4 赛事主题曲 | 第42页 |
| 5.1.5 赛事服务 | 第42-43页 |
| 5.1.6 赛事报名标准 | 第43页 |
| 5.2 长沙国际马拉松赛事的品牌定位 | 第43-48页 |
| 5.2.1 马拉松+旅游 | 第45-46页 |
| 5.2.2 红色奔跑赛事 | 第46页 |
| 5.2.3 人性化赛事 | 第46-47页 |
| 5.2.4 “健康、公益、以人为本” | 第47-48页 |
| 5.3 长沙国际马拉松赛事品牌核心竞争力 | 第48-51页 |
| 5.3.1 赛事规模与水平 | 第48-49页 |
| 5.3.2 个性鲜明的办赛环境 | 第49-51页 |
| 5.3.3 吸纳优质赞助商实现长期共赢 | 第51页 |
| 5.4 长沙国际马拉松赛事的品牌传播 | 第51-56页 |
| 5.4.1 品牌传播的媒介策略 | 第52-54页 |
| 5.4.2 品牌传播的公关策略 | 第54-56页 |
| 结论 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第60-61页 |
| 附录B 长沙国际马拉松品牌塑造研究访谈提纲 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
