论新媒体时代IP剧的微博传播
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第8-15页 |
| 第一节 研究背景 | 第8-9页 |
| 一、发展历史背景 | 第8-9页 |
| 二、传播现实背景 | 第9页 |
| 第二节 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 一、研究目的 | 第9-10页 |
| 二、研究意义 | 第10页 |
| 第三节 研究现状与方法 | 第10-13页 |
| 一、IP剧与微博的研究现状 | 第10-13页 |
| 二、内容分析法与比较法 | 第13页 |
| 第四节 创新之处与基本特色 | 第13-15页 |
| 一、创新之处 | 第13页 |
| 二、基本特色 | 第13-15页 |
| 第一章 IP剧微博传播的原因与基本模式 | 第15-24页 |
| 第一节 IP剧微博传播兴起的原因 | 第15-17页 |
| 一、微博在社交媒介中商业价值的体现 | 第15-16页 |
| 二、IP剧的宣传出口自身的需要 | 第16-17页 |
| 第二节 IP剧在微博传播中的内容风格 | 第17-19页 |
| 一、微博文案中各话语风格的分析 | 第17-18页 |
| 二、发布视频的多样化风格的分析 | 第18-19页 |
| 第三节 IP剧在微博传播中的议程设置 | 第19-21页 |
| 一、利用原IP建立共识实现对话 | 第20页 |
| 二、构造热门话题吸引眼球 | 第20-21页 |
| 第四节 IP剧在微博传播中的明星效应 | 第21-24页 |
| 一、明星与IP剧：话题营造 | 第22页 |
| 二、明星与营销账号：舆论引导 | 第22-23页 |
| 三、明星与粉丝：“亲密”互动 | 第23-24页 |
| 第二章 IP剧微博传播受众的基本现状分析 | 第24-30页 |
| 第一节 原著书粉的受众基础奠定 | 第24-26页 |
| 一、原著粉丝的“使用与满足” | 第24-26页 |
| 二、利用原著粉丝的创新与扩散 | 第26页 |
| 第二节 文字影像化与明星阵容对受众的感官刺激 | 第26-27页 |
| 一、受众与文字影像化的期待式悬念 | 第27页 |
| 二、受众与明星阵容的期待式悬念 | 第27页 |
| 第三节 微博热门话题对受众的影响 | 第27-30页 |
| 一、参与式的信息接收 | 第28页 |
| 二、相互借势的加倍传播效果 | 第28-30页 |
| 第三章 新媒体环境下IP剧微博传播的困境 | 第30-40页 |
| 第一节 微博宏观平台的传播困境 | 第30-32页 |
| 一、老用户不断流失新用户后继无力 | 第30页 |
| 二、过度商业化数据作假泛滥 | 第30-31页 |
| 三、同质化竞争前路坎坷 | 第31-32页 |
| 第二节 IP剧官方微博的运营困境 | 第32-35页 |
| 一、官微文案水平生硬无趣 | 第32-33页 |
| 二、弄虚作假依赖“水军” | 第33-34页 |
| 三、过度商业化运营模式 | 第34-35页 |
| 第三节 微博传播困境中的IP剧与粉丝 | 第35-40页 |
| 一、IP剧原著抄袭丑闻危机 | 第35-36页 |
| 二、过度宣传透支粉丝“强心针”变“催命符” | 第36-38页 |
| 三、信息与行动比的失衡——“躲躲猫的世界” | 第38-40页 |
| 第四章 新媒体环境下IP剧微博传播的思索 | 第40-45页 |
| 第一节 加强IP剧的微博的营销 | 第40-42页 |
| 一、传播内容多样化 | 第40-41页 |
| 二、传播手段多元化 | 第41-42页 |
| 第二节 构建IP剧运营商与微博主体间正确的关系 | 第42-45页 |
| 一、杜绝过度商业化带来的虚假现象确保良性传播 | 第42-43页 |
| 二、加强IP官微维护促进粉丝有效互动 | 第43-44页 |
| 三、线上线下共进打造IP帝国 | 第44-45页 |
| 结语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 后记 | 第48-49页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第49页 |
