社会化电子商务消费者购买意向影响因素研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.1 社交网络的概述 | 第10页 |
| 1.1.2 社会化电子商务的概述 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4 论文主要论述内容及框架 | 第13-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-27页 |
| 2.1 社会化电子商务 | 第14-17页 |
| 2.1.1 社会化电商的概念与类型 | 第14-16页 |
| 2.1.2 社会化电商的国内外研究现状 | 第16-17页 |
| 2.1.3 与传统电子商务的区别 | 第17页 |
| 2.2 TPB模型 | 第17-20页 |
| 2.2.1 TPB模型 | 第17-18页 |
| 2.2.2 分解的TPB(DTPB)模型 | 第18-20页 |
| 2.3 口碑的理论综述 | 第20-22页 |
| 2.3.1 口碑的定义 | 第20页 |
| 2.3.2 口碑的分类 | 第20页 |
| 2.3.3 网络口碑 | 第20-21页 |
| 2.3.4 购买意向与口碑的关系 | 第21-22页 |
| 2.4 信任的理论综述 | 第22-24页 |
| 2.4.1 信任的定义 | 第22页 |
| 2.4.2 社会化电子商务环境下的信任 | 第22-23页 |
| 2.4.3 影响消费者信任的因素 | 第23页 |
| 2.4.4 信任对购买意向的影响 | 第23-24页 |
| 2.5 购买意向的理论综述 | 第24-26页 |
| 2.5.1 购买过程理论 | 第24-25页 |
| 2.5.2 购买意向的定义 | 第25页 |
| 2.5.3 购买意愿的影响因素 | 第25-26页 |
| 2.6 本章小结 | 第26-27页 |
| 第3章 研究模型与假设 | 第27-31页 |
| 3.1 研究模型 | 第27-28页 |
| 3.2 变量定义及研究假设 | 第28-30页 |
| 3.2.1 态度 | 第28页 |
| 3.2.2 主观标准 | 第28-29页 |
| 3.2.3 感知行为控制 | 第29页 |
| 3.2.4 网络信任 | 第29-30页 |
| 3.2.5 网络口碑 | 第30页 |
| 3.3 本章小结 | 第30-31页 |
| 第4章 问卷设计与数据收集 | 第31-40页 |
| 4.1 问卷设计 | 第31-37页 |
| 4.1.1 题项来源 | 第31-32页 |
| 4.1.2 信效度检验 | 第32-37页 |
| 4.2 研究步骤 | 第37-38页 |
| 4.3 研究对象及数据收集 | 第38-39页 |
| 4.4 本章小结 | 第39-40页 |
| 第5章 数据分析与结果讨论 | 第40-52页 |
| 5.1 统计性描述分析 | 第40页 |
| 5.2 问卷信效度检验 | 第40-44页 |
| 5.2.1 效度检验 | 第41-43页 |
| 5.2.2 信度检验 | 第43-44页 |
| 5.3 理论模型检验 | 第44-50页 |
| 5.4 结果讨论 | 第50-52页 |
| 结论 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-60页 |
| 附录1 最终版问卷 | 第60-63页 |
| 附录2 测量模型误差方差 | 第63页 |
