| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-20页 |
| 1.1 选题缘起与研究意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 选题缘起 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 论题研究现状 | 第9-13页 |
| 1.2.1 关于“川剧”的研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 关于“民营川剧”的研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.3 关于“川剧品牌”的研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3 研究目的与主要内容 | 第13页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第13页 |
| 1.3.2 主要内容 | 第13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4.1 文献研究法 | 第13-14页 |
| 1.4.2 问卷调查法 | 第14页 |
| 1.4.3 实地调查法 | 第14页 |
| 1.5 论文的主要概念及相关理论 | 第14-20页 |
| 1.5.1 论文的主要概念 | 第14-18页 |
| 1.5.2 相关理论 | 第18-20页 |
| 2 成都民营川剧市场环境及发展现状 | 第20-24页 |
| 2.1 四川川剧市场宏观情况 | 第20-22页 |
| 2.2 成都民营川剧市场发展现状及发展趋势分析 | 第22-24页 |
| 2.2.1 成都民营川剧市场发展现状 | 第22页 |
| 2.2.2 成都民营川剧市场发展趋势分析 | 第22-24页 |
| 3 成都民营川剧团体品牌塑造个案研究 | 第24-51页 |
| 3.1 成都民营川剧团体品牌塑造中的品牌传播现状 | 第24-26页 |
| 3.2 成都民营川剧团体个案品牌塑造情况 | 第26-49页 |
| 3.2.1 个案团体概要 | 第26-30页 |
| 3.2.2 个案团体品牌塑造现状及主要问题 | 第30-49页 |
| 3.3 成都民营川剧团体品牌塑造过程中的典型问题 | 第49-51页 |
| 4 现代消费者对成都民营川剧的消费意愿调查 | 第51-60页 |
| 4.1 问卷分析 | 第51-59页 |
| 4.2 受访者不愿意对川剧进行消费的主要原因 | 第59-60页 |
| 5 现代消费语境下的成都民营川剧品牌塑造策略 | 第60-69页 |
| 5.1 紧跟扶持政策 | 第60-62页 |
| 5.2 坚持人才战略 | 第62-63页 |
| 5.3 促进服务升级 | 第63-65页 |
| 5.4 增强品牌塑造观念 | 第65-66页 |
| 5.5 洞察消费心理和动机 | 第66-69页 |
| 结论 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-73页 |
| 附录 A 关于成都不同人群对川剧的消费认知调查问卷 | 第73-75页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文及科研成果 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |