| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 1. 研究基础 | 第9-20页 |
| 1.1 选题原由及意义 | 第9-12页 |
| 1.1.1 理论价值 | 第9-10页 |
| 1.1.2 实践意义 | 第10-12页 |
| 1.2 研究对象及互动传播相关概念 | 第12-15页 |
| 1.2.1 研究对象 | 第12-14页 |
| 1.2.2 互动传播相关概念 | 第14-15页 |
| 1.3 国内外研究现状综述 | 第15-18页 |
| 1.3.1 互动传播研究 | 第15-17页 |
| 1.3.2 移动新闻客户端研究 | 第17-18页 |
| 1.4 研究方法 | 第18-20页 |
| 2. 南海网移动客户端的互动传播概述 | 第20-38页 |
| 2.1 用户特征 | 第20-29页 |
| 2.1.1 问卷调查及报告基本情况 | 第20-21页 |
| 2.1.2 用户在新闻和移动新闻客户端的总体使用情况 | 第21-23页 |
| 2.1.3 用户对南海网移动客户端的具体使用情况 | 第23-25页 |
| 2.1.4 南海网移动客户端用户的互动、体验及反馈情况 | 第25-29页 |
| 2.2 内容构成 | 第29-38页 |
| 2.2.1 界面设计 | 第29-31页 |
| 2.2.2 版面内容 | 第31-38页 |
| 3. 南海网移动客户端互动传播解析 | 第38-50页 |
| 3.1 新闻互动——以十九大专题报道为例 | 第38-41页 |
| 3.1.1 数据统计 | 第38页 |
| 3.1.2 互动方式 | 第38-41页 |
| 3.1.3 互动评价:互动传播效果无直接体现 | 第41页 |
| 3.2 用户参与——以特色互动频道“辟谣”为例 | 第41-50页 |
| 3.2.1 样本统计 | 第42-46页 |
| 3.2.2 互动情况分析 | 第46-47页 |
| 3.2.3 互动评价:“辟谣”建立用户为主导的互动 | 第47-50页 |
| 4. 南海网移动客户端互动传播优势、问题与对策 | 第50-68页 |
| 4.1 优势 | 第50-54页 |
| 4.1.1 专业+公信力 | 第50-51页 |
| 4.1.2 特色+凝聚力 | 第51-53页 |
| 4.1.3 服务+发展力 | 第53-54页 |
| 4.2 问题 | 第54-60页 |
| 4.2.1 传播者:新媒体思维缺乏 | 第55页 |
| 4.2.2 互动设计:用户互动功能不完善 | 第55-58页 |
| 4.2.3 新闻内容:新媒体特色尚未形成 | 第58-59页 |
| 4.2.4 激励机制:互动无充分利用 | 第59页 |
| 4.2.5 品牌塑造:影响力不足 | 第59-60页 |
| 4.3 对策 | 第60-68页 |
| 4.3.1 转变传播者思路,增加用户参与 | 第60-61页 |
| 4.3.2 完善互动设计,增强用户体验 | 第61-63页 |
| 4.3.3 突出特色内容,体现新媒体表达 | 第63-64页 |
| 4.3.4 建立互动激励机制,促进互动的主动性 | 第64-66页 |
| 4.3.5 提高品牌认可度,积累品牌价值 | 第66页 |
| 4.3.6 与其他媒体合作,探索全新发展道路 | 第66-68页 |
| 结语 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 附录 | 第72-87页 |
| 附录1. 南海网移动客户端调查问卷 | 第72-75页 |
| 附录2. 南海网移动客户端调查问卷统计报告 | 第75-86页 |
| 附录3. 在读期间课题及发表论文情况 | 第86-87页 |
| 致谢 | 第87-88页 |
