榆林红枣产品营销渠道优化研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 营销渠道研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第13-16页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第13-15页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 2 相关理论基础 | 第16-21页 |
| 2.1 主要概念及范畴 | 第16-18页 |
| 2.1.1 营销渠道 | 第16页 |
| 2.1.2 渠道成本 | 第16-17页 |
| 2.1.3 营销策略 | 第17-18页 |
| 2.2 农产品营销渠道理论 | 第18-20页 |
| 2.2.1 农产品营销渠道主体 | 第18-19页 |
| 2.2.2 农产品营销渠道发展趋势 | 第19-20页 |
| 2.3 本章小结 | 第20-21页 |
| 3 榆林红枣产品营销体系分析 | 第21-25页 |
| 3.1 榆林红枣产品营销现状 | 第21-23页 |
| 3.1.1 榆林红枣产销概况 | 第21页 |
| 3.1.2 榆林红枣经济效益 | 第21-23页 |
| 3.2 榆林红枣产品营销主体 | 第23-24页 |
| 3.2.1 销售代理商 | 第23-24页 |
| 3.2.2 龙头企业 | 第24页 |
| 3.2.3 农户合作组织 | 第24页 |
| 3.3 本章小结 | 第24-25页 |
| 4 榆林红枣产品营销渠道评价 | 第25-39页 |
| 4.1 榆林红枣产品现行营销渠道模式 | 第25-29页 |
| 4.2 榆林红枣产品营销渠道的影响因素 | 第29-31页 |
| 4.3 榆林红枣产品营销渠道评估 | 第31-34页 |
| 4.3.1 营销渠道运行状况评估 | 第31-33页 |
| 4.3.2 营销渠道经济效益评估 | 第33-34页 |
| 4.4 榆林红枣产品营销渠道存在问题 | 第34-38页 |
| 4.5 本章小结 | 第38-39页 |
| 5 榆林红枣营销渠道优化策略的设计与实施 | 第39-51页 |
| 5.1 营销渠道优化目标及思路 | 第39-41页 |
| 5.1.1 主要目标 | 第39-40页 |
| 5.1.2 总体思路 | 第40-41页 |
| 5.2 营销渠道优化方案的设计 | 第41-47页 |
| 5.2.1 优化方案设计依据 | 第41-42页 |
| 5.2.2 选择营销渠道成员 | 第42-45页 |
| 5.2.3 营销渠道任务分解 | 第45-46页 |
| 5.2.4 销售代理商的管理 | 第46-47页 |
| 5.3 营销渠道优化策略的实施 | 第47-50页 |
| 5.3.1 发挥政府调控作用 | 第47页 |
| 5.3.2 构建渠道合作联盟 | 第47-48页 |
| 5.3.3 加大网络营销力度 | 第48-49页 |
| 5.3.4 建立专业配送中心 | 第49-50页 |
| 5.4 本章小结 | 第50-51页 |
| 6 结论及展望 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
