| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-15页 |
| 1.1 研究意义 | 第7-9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-12页 |
| 1.3 研究内容及研究方法 | 第12-15页 |
| 第2章 信任的相关概念 | 第15-26页 |
| 2.1 不同学科对信任的定义 | 第15-19页 |
| 2.1.1 心理学对信任的研究 | 第15-16页 |
| 2.1.2 管理学对信任的研究 | 第16-17页 |
| 2.1.3 营销学对信任的研究 | 第17-18页 |
| 2.1.4 信息系统与电子商务对信任的研究 | 第18-19页 |
| 2.2 信任的分类 | 第19-26页 |
| 2.2.1 时间维度的分类 | 第20-21页 |
| 2.2.2 空间维度分类 | 第21-22页 |
| 2.2.3 实体维分类 | 第22-26页 |
| 第3章 基于拍卖理论的电子商务信任模型 | 第26-36页 |
| 3.1 电子商务信任模型分析 | 第26页 |
| 3.2 基于拍卖理论的电子商务信任模型概述 | 第26-28页 |
| 3.3 基于拍卖理论的电子商务信任模型具体实现 | 第28-36页 |
| 3.3.1 基于拍卖理论的电子商务信任模型相关定义 | 第28-30页 |
| 3.3.2 电子商务网络中交易节点的信任值影响因子权重计算方法 | 第30-31页 |
| 3.3.3 TOPSIS竞标节点选择法 | 第31-32页 |
| 3.3.4 电子商务网络节点信任计算 | 第32-36页 |
| 第4章 基于拍卖理论的电子商务信任模型激励机制 | 第36-49页 |
| 4.1 电子商务信任激励背景 | 第36-37页 |
| 4.2 电子商务信任激励机制相关研究 | 第37-39页 |
| 4.3 基于重复囚徒理论的电子商务信任激励模型 | 第39-49页 |
| 4.3.1 博弈基础 | 第39-41页 |
| 4.3.2 顾问博弈策略分析 | 第41-43页 |
| 4.3.3 基于重复博弈的声誉模型 | 第43-49页 |
| 第5章 实验仿真模拟 | 第49-55页 |
| 5.1 针对诋毁行为的实验 | 第49-50页 |
| 5.2 针对虚假反馈行为的实验 | 第50-51页 |
| 5.3 针对合谋行为的实验 | 第51-52页 |
| 5.4 电子商务网络节点信任值更新 | 第52-55页 |
| 第6章 总结 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |