| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-13页 |
| 1.1.1 世界航空业市场现实状况 | 第10页 |
| 1.1.2 中国航空业市场现实状况 | 第10-13页 |
| 1.1.3 本研究的意义 | 第13页 |
| 1.2 本研究解决的主要问题 | 第13页 |
| 1.3 研究方法与整体研究框架 | 第13-16页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第14-16页 |
| 第二章 相关理论与研究综述 | 第16-24页 |
| 2.1 核心概念的界定 | 第16-18页 |
| 2.1.1 产品概念 | 第16-17页 |
| 2.1.2 航空业相关概念 | 第17-18页 |
| 2.2 相关理论综述 | 第18-21页 |
| 2.2.1 市场营销相关理论 | 第18-19页 |
| 2.2.2 市场营销产品相关理论 | 第19-21页 |
| 2.3 国内外学者对于航空业产品及其发展现状研究 | 第21-24页 |
| 第三章 青岛航空出境旅客市场产品现状及问题分析 | 第24-41页 |
| 3.1 青岛航空出境市场简介 | 第24-37页 |
| 3.1.1 青岛航空市场整体现实状况 | 第24-26页 |
| 3.1.2 青岛航空出境市场旅客结构分析 | 第26-27页 |
| 3.1.3 国航在青岛航空出境市场面临现状与困境 | 第27-37页 |
| 3.2 青岛航空出境市场产品概述与分析 | 第37-38页 |
| 3.2.1 青岛航空出境市场产品现实状况 | 第37页 |
| 3.2.2 国航青岛航空出境市场产品现状 | 第37-38页 |
| 3.3 青岛航空出境市场产品问题分析 | 第38-41页 |
| 第四章 青岛航空出境市场复合型产品开发的可行性分析 | 第41-49页 |
| 4.1 青岛航空出境市场旅客属性细分 | 第41-43页 |
| 4.1.1 目前航空出境市场旅客分类状况 | 第41-42页 |
| 4.1.2 航空出境市场旅客出行选择的因素分析 | 第42-43页 |
| 4.2 国航产品营销环境的因素分析 | 第43-46页 |
| 4.3 青岛航空出境市场产品设计优化 | 第46-49页 |
| 4.3.1 产品优化 | 第46-47页 |
| 4.3.2 价格优化 | 第47-48页 |
| 4.3.3 渠道优化 | 第48-49页 |
| 第五章 青岛航空出境市场复合型产品开发方案与实施 | 第49-54页 |
| 5.1 产品开发方案 | 第49-52页 |
| 5.2 产品推送方式设计及产品后续评估 | 第52-54页 |
| 第六章 总结和展望 | 第54-56页 |
| 6.1 总结 | 第54-55页 |
| 6.2 展望 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |