| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究框架 | 第8-10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-16页 |
| 2 社会化媒体营销概述 | 第16-22页 |
| 2.1 社会化媒体营销的定义及特点 | 第16-17页 |
| 2.2 社会化媒体营销的优势 | 第17-18页 |
| 2.3 我国社会化媒体营销的发展状况 | 第18-22页 |
| 3 体育赛事中品牌社会化媒体营销的理论基础 | 第22-28页 |
| 3.1 全数字时代用户消费触点模型——SICAS模型 | 第22-24页 |
| 3.2 体育社交媒体营销模型—— 3K模型 | 第24-25页 |
| 3.3 体育赛事中品牌社会化媒体营销策略模型 | 第25-26页 |
| 3.4 本章小结 | 第26-28页 |
| 4 体育赛事中社会化媒体的使用 | 第28-36页 |
| 4.1 以往体育赛事中社会化媒体的使用情况 | 第28-30页 |
| 4.2 巴西世界杯中消费者社会化媒体使用行为 | 第30-31页 |
| 4.3 巴西世界杯中消费者对品牌社会化媒体营销的态度与认知 | 第31-35页 |
| 4.4 本章小结 | 第35-36页 |
| 5 巴西世界杯中品牌社会化媒体营销策略及案例探析 | 第36-64页 |
| 5.1 信息策略 | 第36-48页 |
| 5.2 发布策略 | 第48-58页 |
| 5.3 互动策略 | 第58-63页 |
| 5.4 本章小结 | 第63-64页 |
| 6 结论和建议 | 第64-68页 |
| 6.1 结论 | 第64-65页 |
| 6.2 趋势与建议 | 第65-68页 |
| 注释 | 第68-72页 |
| 参考文献 | 第72-76页 |
| 附录 | 第76-78页 |
| 后记 | 第78页 |