| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 研究目的和内容 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3 文献综述 | 第12-13页 |
| 1.4 理论基础 | 第13-14页 |
| 1.4.1 议程设置理论 | 第13-14页 |
| 1.4.2 整合营销传播理论 | 第14页 |
| 1.4.3 口碑营销 | 第14页 |
| 1.5 研究方法和创新 | 第14-16页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.5.2 论文创新点 | 第15-16页 |
| 第2章 东阿阿胶品牌形象的新媒体传播现状分析 | 第16-19页 |
| 2.1 东阿阿胶的界定 | 第16页 |
| 2.2 东阿阿胶公司概况 | 第16-17页 |
| 2.2.1 企业使命和核心价值 | 第16页 |
| 2.2.2 东阿阿胶公司经营绩效 | 第16-17页 |
| 2.3 传统媒体对东阿阿胶的传播 | 第17页 |
| 2.4 企业官方网站、微信、微博的特性 | 第17-19页 |
| 2.4.1 .网站宏观展示企业形象 | 第17-18页 |
| 2.4.2 微信促进企业推广业务 | 第18页 |
| 2.4.3 .微博与受众及时互动 | 第18-19页 |
| 第3章 东阿阿胶品牌形象的新媒体传播内容分析 | 第19-36页 |
| 3.1 研究设计 | 第19-20页 |
| 3.1.1 时段界定 | 第19页 |
| 3.1.2 研究对象 | 第19页 |
| 3.1.3 分类依据 | 第19-20页 |
| 3.2 东阿阿胶官方网站品牌形象传播文本分析 | 第20-24页 |
| 3.2.1 文本栏目设置清晰,易于受众观察 | 第20页 |
| 3.2.2 展示企业形象,突出产品功能报道 | 第20-24页 |
| 3.3 东阿阿胶官方微博品牌形象传播内容分析 | 第24-31页 |
| 3.3.1 创建微博阵营,合理安排页面栏目 | 第24-25页 |
| 3.3.2 引导受众主动阅读,策划受众感兴趣话题 | 第25-26页 |
| 3.3.3 集中事件报道,展示事件全貌 | 第26-29页 |
| 3.3.4 创建交流平台,实现良好互动 | 第29-31页 |
| 3.4 东阿阿胶官方微信品牌形象传播内容分析 | 第31-36页 |
| 3.4.1 发布的信息内容与东阿阿胶实用功能相结合 | 第31-32页 |
| 3.4.2 东阿阿胶官方微信信息发布量及发布周期较为稳定 | 第32-33页 |
| 3.4.3 推送内容贴近受众生活 | 第33-34页 |
| 3.4.4 受众对东阿阿胶关注度较高 | 第34-36页 |
| 第4章 东阿阿胶品牌形象的不同传播渠道传播内容对比分析 | 第36-42页 |
| 4.1 东阿阿胶品牌形象传播内容发布数量和周期 | 第36页 |
| 4.2 东阿阿胶品牌形象传播内容结构设置 | 第36-37页 |
| 4.3 东阿阿胶品牌形象传播内容分类 | 第37-38页 |
| 4.4 东阿阿胶品牌形象传播文本内容对比分析 | 第38-40页 |
| 4.4.1 文章发布方式对比分析 | 第38页 |
| 4.4.2 文章的标题及主体对比分析 | 第38-40页 |
| 4.5 东阿阿胶品牌形象传播效果对比分析 | 第40-42页 |
| 第5章 东阿阿胶品牌形象的新媒体传播对策 | 第42-52页 |
| 5.1 提升内容生产价值 | 第42-45页 |
| 5.1.1 软化新闻信息内容,提升报道权威性 | 第43-44页 |
| 5.1.2 迎合受众阅读趣味,推送贴近受众生活的文章 | 第44页 |
| 5.1.3 巧借社会热点,提升文章内容趣味性 | 第44-45页 |
| 5.2 针对不同受众采取不同发布消息的方案 | 第45-48页 |
| 5.2.1 为企业树立良好品牌形象 | 第45-46页 |
| 5.2.2 提高受众对品牌的亲近感 | 第46-47页 |
| 5.2.3 保持消费者对品牌的忠诚度 | 第47-48页 |
| 5.3 多媒体联动实现品牌形象传播效果最大化 | 第48-50页 |
| 5.3.1 通过内容整合和平台整合传播品牌形象 | 第49-50页 |
| 5.4 企业要依法经营且监管制度落实到位 | 第50-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
