| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 选题背景和选题意义 | 第9-11页 |
| 1.2 研究综述 | 第11-14页 |
| 1.3 研究对象和研究方法 | 第14-15页 |
| 2 体育消费和体育消费市场的概念及理论基础 | 第15-21页 |
| 2.1 体育消费的相关概念 | 第15-20页 |
| 2.1.1 体育消费的定义 | 第15页 |
| 2.1.2 体育消费的内容 | 第15-17页 |
| 2.1.3 日本体育消费项目的分类 | 第17-19页 |
| 2.1.4 体育消费市场 | 第19-20页 |
| 2.2 理论基础 | 第20-21页 |
| 2.2.1 需求理论 | 第20-21页 |
| 2.2.2 产业融合理论 | 第21页 |
| 3 日本体育消费市场状况 | 第21-44页 |
| 3.1 日本现代体育消费市场的形成 | 第21-23页 |
| 3.2 日本体育消费市场现状（20世纪90年代至今） | 第23-37页 |
| 3.2.1 体育内需消费不振，对日本GDP贡献率下降 | 第23-25页 |
| 3.2.2 体育消费结构稳定，体育博彩收入占据重要比例 | 第25-31页 |
| 3.2.3 体育消费市场中的日本家庭 | 第31-35页 |
| 3.2.3.1 有小孩的家庭是体育市场的消费主力 | 第31-33页 |
| 3.2.3.2 家庭体育消费支出趋势 | 第33-35页 |
| 3.2.4 区域体育消费市场水平不均衡，总体呈下降态势 | 第35-37页 |
| 3.3 体育产品供应方经营状况 | 第37-44页 |
| 3.3.1 体育产品传统零售商竞争激烈，市场淘汰率高 | 第37-40页 |
| 3.3.2 体育观赏业 | 第40-44页 |
| 3.3.3 国外体育品牌抢滩日本体育用品市场 | 第44页 |
| 4 影响日本体育消费市场的因素分析及对我国的启示 | 第44-53页 |
| 4.1 制约日本体育消费市场的因素 | 第44-50页 |
| 4.1.1 日本经济形势 | 第44-47页 |
| 4.1.2.政府政策和体育实施倾向性的影响 | 第47-49页 |
| 4.1.3 生育率与体育消费市场发展存在负相关 | 第49页 |
| 4.1.4 消费观念对消费群体的行为的指引作用 | 第49-50页 |
| 4.2 促进日本体育消费市场发展的因素 | 第50-51页 |
| 4.3 对中国体育消费市场的启示 | 第51-53页 |
| 5.结论 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 后记 | 第58页 |
