商业伦理对食品企业品牌延伸的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 引言 | 第9-24页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9-11页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第11页 |
| 1.2 国内外研究 | 第11-20页 |
| 1.2.1 商业伦理研究 | 第12-17页 |
| 1.2.2 品牌延伸研究 | 第17-20页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第20-22页 |
| 1.4 研究内容与框架 | 第22-24页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第22页 |
| 1.4.2 论文框架 | 第22-24页 |
| 2 理论基础 | 第24-30页 |
| 2.1 商业伦理相关理论 | 第24-27页 |
| 2.1.1 商业伦理的概念 | 第24页 |
| 2.1.2 商业伦理的特点和作用 | 第24-25页 |
| 2.1.3 商业伦理的评价体系 | 第25-27页 |
| 2.2 品牌延伸相关理论 | 第27-30页 |
| 2.2.1 品牌延伸的概念 | 第27页 |
| 2.2.2 品牌延伸的影响因素 | 第27页 |
| 2.2.3 品牌延伸的功效 | 第27-28页 |
| 2.2.4 品牌延伸的风险 | 第28-30页 |
| 3 商业伦理对食品企业品牌延伸的影响机理与模型 | 第30-39页 |
| 3.1 商业伦理影响食品企业品牌延伸的维度 | 第30-35页 |
| 3.1.1 品牌竞争力 | 第31-32页 |
| 3.1.2 延伸产品与母产品的相似度 | 第32-33页 |
| 3.1.3 消费者品牌知识 | 第33-34页 |
| 3.1.4 品牌管理能力 | 第34-35页 |
| 3.1.5 市场环境 | 第35页 |
| 3.2 影响机理 | 第35-36页 |
| 3.3 模型建立 | 第36-39页 |
| 3.3.1 模糊多目标决策的数学模型 | 第36-39页 |
| 4 实证分析 | 第39-49页 |
| 4.1 利用层次分析法确定权重 | 第39-41页 |
| 4.2 判断矩阵与一致性检验 | 第41-42页 |
| 4.3 评判标准与评判向量确定 | 第42-47页 |
| 4.4 模糊综合评判 | 第47-48页 |
| 4.5 结果与讨论 | 第48-49页 |
| 5 结论与建议 | 第49-52页 |
| 5.1 结论 | 第49页 |
| 5.2 展望 | 第49-50页 |
| 5.3 建议 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-57页 |
| 攻读硕士学位期间的学术成果 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
