| 摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 第一部分 绪论 | 第12-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究思路及框架 | 第13-14页 |
| 1.3 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4 本文拟创新点 | 第15-16页 |
| 第二部分 相关理论与国内外研究综述 | 第16-29页 |
| 2.1 B2C跨境电子商务的应用模式 | 第16-18页 |
| 2.1.1 跨境电子商务 | 第16页 |
| 2.1.2 B2C跨境电子商务的应用模式 | 第16-18页 |
| 2.2 交易成本理论与B2C跨境电子商务 | 第18-21页 |
| 2.2.1 交易成本理论 | 第18-19页 |
| 2.2.2 B2C跨境电子商务影响交易成本的理论分析 | 第19-21页 |
| 2.3 国内外研究综述 | 第21-29页 |
| 2.3.1 国外研究 | 第21-24页 |
| 2.3.2 国内研究 | 第24-28页 |
| 2.3.3 小结 | 第28-29页 |
| 第三部分 中国B2C跨境电子商务的发展特征 | 第29-42页 |
| 3.1 B2C跨境电子商务的发展环境分析 | 第29-36页 |
| 3.1.1 宏观环境 | 第29-32页 |
| 3.1.2 行业环境 | 第32-35页 |
| 3.1.3 微观环境 | 第35-36页 |
| 3.2 中国B2C跨境电子商务发展的优势 | 第36-38页 |
| 3.2.1 “中国制造”的优势 | 第36-37页 |
| 3.2.2 国家的支持 | 第37-38页 |
| 3.2.3 跨境电子商务平台的搭建 | 第38页 |
| 3.3 中国B2C跨境电子商务发展中存在的问题 | 第38-41页 |
| 3.3.1 品牌缺失易发生知识产权问题 | 第38-39页 |
| 3.3.2 市场定位和营销手段趋同易造成价格战 | 第39-40页 |
| 3.3.3 物流体系不健全增加交易成本 | 第40-41页 |
| 3.4 小结 | 第41-42页 |
| 第四部分 B2C跨境电子商务两种模式的案例分析—以兰亭集势和全球速卖通为例 | 第42-52页 |
| 4.1 百货商店式——兰亭集势B2C跨境电子商务的应用分析 | 第42-47页 |
| 4.1.1 兰亭集势简介 | 第42-43页 |
| 4.1.2 供应链管理 | 第43-44页 |
| 4.1.3 营销模式 | 第44-45页 |
| 4.1.4 物流配送 | 第45-47页 |
| 4.2 综合商场式——全球速卖通B2C跨境电子商务的应用分析 | 第47-50页 |
| 4.2.1 全球速卖通简介 | 第47页 |
| 4.2.2 信息流运作模式 | 第47-48页 |
| 4.2.3 资金流运作方式 | 第48-49页 |
| 4.2.4 物流运作模式 | 第49-50页 |
| 4.3 两种应用模式的评价分析及启示 | 第50-52页 |
| 第五部分 促进中国B2C跨境电子商务健康发展的建议 | 第52-57页 |
| 5.1 相关产业加强对B2C跨境电子商务的支持与保障 | 第52-54页 |
| 5.1.1 跨境电子商务平台加强信息监管 | 第52页 |
| 5.1.2 第三方物流加强货物运输服务 | 第52-53页 |
| 5.1.3 第三方支付机构加强支付服务 | 第53-54页 |
| 5.2 企业要制定正确的市场竞争战略 | 第54-57页 |
| 5.2.1 研发自主品牌 | 第54-55页 |
| 5.2.2 提高产品和服务的质量 | 第55页 |
| 5.2.3 关注新兴国家市场 | 第55-57页 |
| 第六部分 结语 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第63页 |
