| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 插图索引 | 第11-12页 |
| 附表索引 | 第12-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-19页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第13-16页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第13-15页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.2 研究对象与研究内容 | 第16-17页 |
| 1.2.1 研究对象 | 第16页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3 研究方法与论文框架 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.3.2 论文框架 | 第18-19页 |
| 第2章 理论基础与文献综述 | 第19-32页 |
| 2.1 相关理论基础 | 第19-21页 |
| 2.1.1 旅游心理学理论 | 第19页 |
| 2.1.2 认知心理学理论 | 第19-20页 |
| 2.1.3 实验心理学理论 | 第20页 |
| 2.1.4 网络广告心理效应理论 | 第20-21页 |
| 2.2 文献综述 | 第21-32页 |
| 2.2.1 网页视觉搜索研究 | 第21-24页 |
| 2.2.2 眼动技术的应用与现状分析 | 第24-26页 |
| 2.2.3 旅游网络广告研究 | 第26-32页 |
| 第3章 模型构建与研究假设 | 第32-38页 |
| 3.1 研究机理及目标 | 第32-33页 |
| 3.2 模型构建 | 第33-35页 |
| 3.2.1 模型框架 | 第33页 |
| 3.2.2 研究内容 | 第33-34页 |
| 3.2.3 研究程序 | 第34-35页 |
| 3.2.4 眼动实验的主要测量指标 | 第35页 |
| 3.3 研究假设 | 第35-38页 |
| 第4章 实验设计与数据分析结果 | 第38-57页 |
| 4.1 在线用户对旅游网络广告的认知测试 | 第38-40页 |
| 4.1.1 实验目的 | 第38页 |
| 4.1.2 被调查者 | 第38-39页 |
| 4.1.3 问卷材料说明 | 第39页 |
| 4.1.4 数据处理与分析结果 | 第39-40页 |
| 4.2 眼动实验 | 第40-52页 |
| 4.2.1 被试 | 第40-41页 |
| 4.2.2 实验变量及其测量 | 第41页 |
| 4.2.3 实验材料 | 第41-44页 |
| 4.2.4 实验仪器与实验地点 | 第44页 |
| 4.2.5 实验设计 | 第44页 |
| 4.2.6 眼动实验程序 | 第44-45页 |
| 4.2.7 数据处理与分析结果 | 第45-52页 |
| 4.3 在线用户对旅游网络广告的态度测评 | 第52-57页 |
| 4.3.1 测试目的 | 第52页 |
| 4.3.2 被调查者 | 第52-53页 |
| 4.3.3 问卷变量及其测量 | 第53页 |
| 4.3.4 实验地点 | 第53-54页 |
| 4.3.5 调查问卷 | 第54页 |
| 4.3.6 数据处理与分析结果 | 第54-57页 |
| 第5章 实验结果与应用 | 第57-65页 |
| 5.1 实验参与说明 | 第57页 |
| 5.2 实验效度说明 | 第57页 |
| 5.3 实验结果分析 | 第57-61页 |
| 5.3.1 关于在线用户对旅游网络广告类型视觉搜索的结果分析 | 第58-59页 |
| 5.3.2 关于在线用户对旅游网络广告尺寸视觉搜索的结果分析 | 第59页 |
| 5.3.3 关于在线用户对旅游网络广告位置视觉搜索的结果分析 | 第59-60页 |
| 5.3.4 关于在线用户对旅游网络广告态度的结果分析 | 第60-61页 |
| 5.4 实验结果应用 | 第61-65页 |
| 结论 | 第65-67页 |
| 1．主要研究结论 | 第65页 |
| 2．研究的创新点 | 第65-66页 |
| 3．研究局限 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-74页 |
| 附录 A 攻读学位期间公开发表的论文 | 第74-75页 |
| 附录 B 攻读学位期间所参与的课题 | 第75-76页 |
| 附录 C 眼动实验材料实例 | 第76-79页 |
| 附录 D 信息登记表 | 第79-81页 |
| 附录 E 旅游网络广告的态度测试 | 第81-83页 |
| 致谢 | 第83页 |
