| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 前言 | 第8-9页 |
| 第一部分 文献综述 | 第9-19页 |
| 1.1 有关概念的界定和测量 | 第9-15页 |
| 1.1.1 人格特质概念的界定和测量 | 第9-10页 |
| 1.1.2 沉浸体验和网络沉浸体验的界定和测量 | 第10-13页 |
| 1.1.2.1 沉浸体验的界定 | 第10-11页 |
| 1.1.2.2 网络背景下沉浸体验的界定 | 第11-12页 |
| 1.1.2.3 沉浸体验和网络沉浸体验的测量 | 第12-13页 |
| 1.1.3 顾客忠诚的界定和测量 | 第13-14页 |
| 1.1.4 网络购买意愿的界定和测量 | 第14-15页 |
| 1.2 相关变量的关系 | 第15-16页 |
| 1.2.1 人格特质、沉浸体验与购买意愿的关系 | 第15-16页 |
| 1.2.2 沉浸体验、网络顾客忠诚度与购买意愿的关系 | 第16页 |
| 1.2.3 人格特质、沉浸体验和网络顾客忠诚度的关系 | 第16页 |
| 1.3 研究问题的提出和假设的形成 | 第16-19页 |
| 第二部分 实证研究 | 第19-37页 |
| 2 网络沉浸量表和网络忠诚度量表的修订 | 第19-24页 |
| 2.1 研究目的 | 第19页 |
| 2.2 被试选取 | 第19页 |
| 2.3 测量工具的选取 | 第19-20页 |
| 2.3.1 网络沉浸体验量表 | 第19-20页 |
| 2.3.2 网络忠诚度量表 | 第20页 |
| 2.4 量表的修订程序 | 第20页 |
| 2.5 探索性因素分析结果 | 第20-24页 |
| 2.5.1 网络沉浸体验量表的探索性因素分析结果 | 第20-23页 |
| 2.5.2 网络忠诚度量表的探索性因素分析结果 | 第23-24页 |
| 2.6 讨论 | 第24页 |
| 3 链式中介模型和混合模型的验证研究 | 第24-37页 |
| 3.1 研究目的 | 第24页 |
| 3.2 研究方法 | 第24-26页 |
| 3.2.1 研究对象 | 第24-25页 |
| 3.2.2 研究工具 | 第25-26页 |
| 3.2.2.1 人格特质量表 | 第25页 |
| 3.2.2.2 网络沉浸体验量表 | 第25页 |
| 3.2.2.3 网络忠诚度量表 | 第25-26页 |
| 3.2.2.4 网络购买意愿量表 | 第26页 |
| 3.2.3 研究步骤 | 第26页 |
| 3.3 数据分析 | 第26-28页 |
| 3.3.1 描述性统计分析 | 第26-27页 |
| 3.3.2 共同方法偏差检验 | 第27页 |
| 3.3.3 相关分析 | 第27-28页 |
| 3.4 模型评估与假设验证 | 第28-35页 |
| 3.4.1 链式中介模型 | 第28-35页 |
| 3.4.2.1 严谨性的混合模型分析 | 第34-35页 |
| 3.5 模型比较 | 第35-37页 |
| 第三部分 结论与讨论 | 第37-40页 |
| 4.1 研究结论 | 第37页 |
| 4.2 综合讨论 | 第37-40页 |
| 第四部分 总结 | 第40-41页 |
| 5.1 本研究的优点与创新 | 第40页 |
| 5.2 本研究的不足 | 第40页 |
| 5.3 未来研究方向展望 | 第40-41页 |
| 附录 | 第41-45页 |
| 参考文献 | 第45-51页 |
| 致谢 | 第51页 |