| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 目录 | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 论文研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 论文研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外节庆旅游营销研究现状 | 第10-13页 |
| 1.2.1 国外节庆旅游营销研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内节庆旅游营销研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3 论文研究思路和方法 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-15页 |
| 1.4 研究内容和框架 | 第15-16页 |
| 1.5 技术路线 | 第16-17页 |
| 第2章 节庆旅游营销概念界定及理论基础 | 第17-28页 |
| 2.1 节庆旅游的内涵界定 | 第17-20页 |
| 2.1.1 节庆基本概念 | 第17-18页 |
| 2.1.2 节庆旅游的含义、特点和分类 | 第18-20页 |
| 2.2 节庆旅游营销的含义 | 第20-22页 |
| 2.2.1 节庆旅游营销的概念 | 第20-21页 |
| 2.2.2 节庆旅游营销的特点 | 第21-22页 |
| 2.3 节庆旅游营销的必要性 | 第22-23页 |
| 2.3.1 有利于文化的传播、传承 | 第22-23页 |
| 2.3.2 有利于节庆消费者素质的提高 | 第23页 |
| 2.3.3 有利于资金融通，保障活动的顺利举行 | 第23页 |
| 2.4 节庆旅游市场营销 4PS 理论 | 第23-28页 |
| 2.4.1 产品策略 | 第25页 |
| 2.4.2 价格策略 | 第25-26页 |
| 2.4.3 渠道策略 | 第26页 |
| 2.4.4 促销策略 | 第26-28页 |
| 第3章 冬博会发展环境及现状分析 | 第28-32页 |
| 3.1 冬博会的发展现状 | 第28-29页 |
| 3.2 冬博会的环境分析 | 第29-30页 |
| 3.2.1 政治经济层面 | 第29-30页 |
| 3.2.2 社会环境层面 | 第30页 |
| 3.3 冬博会的营销现状 | 第30-32页 |
| 第4章 冬博会营销环境分析——基于 SWOT 模型分析 | 第32-40页 |
| 4.1 冬博会节庆旅游优势（strengths） | 第32-35页 |
| 4.1.1 区域优势 | 第32-33页 |
| 4.1.2 资源优势 | 第33-34页 |
| 4.1.3 旅游环境的优势——冰雪旅游势头发展良好 | 第34页 |
| 4.1.4 冰雪运动基础设施完善 | 第34-35页 |
| 4.1.5 旅游产品组合优势 | 第35页 |
| 4.2 冬博会节庆旅游劣势（weaknesses） | 第35-36页 |
| 4.2.1 旅游交通方面 | 第35页 |
| 4.2.2 专业化服务人才缺失 | 第35页 |
| 4.2.3 冬博会知名度不高，活动影响力小 | 第35-36页 |
| 4.3 冬博会节庆旅游机遇（opportunities） | 第36-38页 |
| 4.3.1 新疆旅游大发展的战略机遇 | 第36页 |
| 4.3.2 全国冬季运动会将于 2016 年在疆举行 | 第36页 |
| 4.3.3 节庆旅游消费者观念的转变 | 第36页 |
| 4.3.4 第三产业发展水平逐步提升 | 第36-37页 |
| 4.3.5 对外开放格局基本形成 | 第37-38页 |
| 4.4 冬博会节庆旅游挑战（challenges） | 第38-40页 |
| 4.4.1 产品开发与市场需求结合不紧密 | 第38-39页 |
| 4.4.2 景区配套设施不完善 | 第39页 |
| 4.4.3 服务质量和水平参差不齐 | 第39页 |
| 4.4.4 市场开发与宣传促销力度不够 | 第39-40页 |
| 第5章 新疆冬博会旅游市场分析、定位 | 第40-49页 |
| 5.1 问卷调查 | 第40-45页 |
| 5.1.1 调研方法 | 第40页 |
| 5.1.2 问卷设计与分析 | 第40-45页 |
| 5.2 冬博会旅游市场细分 | 第45-46页 |
| 5.3 冬博会旅游目标市场 | 第46-47页 |
| 5.4 冬博会市场定位 | 第47-49页 |
| 5.4.1 按照不同年龄的消费者进行市场定位 | 第48页 |
| 5.4.2 按照消费者收入进行市场定位 | 第48页 |
| 5.4.3 个性化、差异性节庆旅游消费者市场 | 第48页 |
| 5.4.4 按照客源消费市场进行市场定位 | 第48-49页 |
| 第6章 基于 4PS 理论的冬博会节庆旅游营销策略组合分析 | 第49-55页 |
| 6.1 基于产品规划设计的营销策略 | 第49-51页 |
| 6.1.1 大力开发具有地方特色的冰雪旅游产品 | 第49页 |
| 6.1.2 新疆旅游纪念品的创新设计强化产品优势、突出特色 | 第49页 |
| 6.1.3 “风情”与“休闲”相结合 | 第49-50页 |
| 6.1.4 打造全新的冬博会冰雪旅游品牌 | 第50页 |
| 6.1.5 构建冰雪旅游新布局 | 第50-51页 |
| 6.1.6 开发更具特色的民族性、地域性服务产品 | 第51页 |
| 6.2 基于产品价格设计的营销策略 | 第51-52页 |
| 6.3 基于产品促销的营销策略 | 第52-54页 |
| 6.3.1 充分利用网络营销策略 | 第52-53页 |
| 6.3.2 灵活运用联合促销的策略 | 第53页 |
| 6.3.3 加大宣传力度，提高宣传有效性 | 第53-54页 |
| 6.4 基于产品渠道的营销策略 | 第54-55页 |
| 6.4.1 加强政府宏观调控和行业管理 | 第54页 |
| 6.4.2 管理部门以点带面，拉动整个冰雪产业 | 第54-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 新疆冬博会节庆旅游市场调查问卷 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
