省级卫视定位策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 绪论 | 第8-14页 |
| 一 选题背景 | 第9-10页 |
| 二 选题目的及意义 | 第10-11页 |
| 三 研究内容 | 第11页 |
| 四 研究方法及特色 | 第11-12页 |
| 五 省级卫视定位策略相关研究 | 第12-14页 |
| 第一章 省级卫视定位理论基础 | 第14-20页 |
| 第一节 定位以及频道定位 | 第14-16页 |
| 一 定位及其内涵 | 第14-15页 |
| 二 频道定位及其内涵 | 第15-16页 |
| 第二节 频道定位步骤及其影响因素 | 第16-20页 |
| 一 频道定位步骤 | 第16页 |
| 二 频道定位影响因素 | 第16-20页 |
| 第二章 省级卫视环境分析 | 第20-25页 |
| 第一节 外部环境面对的挑战 | 第20-22页 |
| 一 互联网信息通道快速发展带来的挑战 | 第20页 |
| 二 卫星技术发展带来的挑战 | 第20-21页 |
| 三 受众自主性带来的挑战 | 第21-22页 |
| 第二节 内部环境存在的问题 | 第22-25页 |
| 一 竞争同质化严重 | 第22页 |
| 二 商业赢利模式发展过于单一 | 第22-23页 |
| 三 经营过程中定位模糊 | 第23-25页 |
| 第三章 省级卫视频道定位类型分析 | 第25-41页 |
| 第一节 省级卫视频道特色化类型 | 第25-33页 |
| 一 湖南卫视 | 第26-27页 |
| 二 北京卫视 | 第27-28页 |
| 三 浙江卫视 | 第28-29页 |
| 四 湖北卫视 | 第29-30页 |
| 五 东方卫视 | 第30-32页 |
| 六 安徽卫视 | 第32-33页 |
| 第二节 省级卫视频道专业化类型 | 第33-34页 |
| 第三节 省级卫视频道区域化类型 | 第34-41页 |
| 一 贵州卫视 | 第35-37页 |
| 二 江西卫视 | 第37-38页 |
| 三 深圳卫视 | 第38-39页 |
| 四 天津卫视 | 第39-41页 |
| 第四章 省级卫视频道定位战略思考 | 第41-47页 |
| 第一节 省级卫视定位存在的问题及原因 | 第41-42页 |
| 一 目标观众定位模糊 | 第41页 |
| 二 缺乏差异性和独立品牌观念 | 第41页 |
| 三 频道定位与节目结构不匹配 | 第41-42页 |
| 四 造成省级卫视定位模糊的原因 | 第42页 |
| 第二节 省级卫视频道定位建议 | 第42-47页 |
| 一 提高频道品牌的开发和营销 | 第42-43页 |
| 二 明确节目定位和题材选取 | 第43-44页 |
| 三 优化资源，提升竞争力 | 第44-47页 |
| 结论 | 第47-48页 |
| 注释 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 在读期间发表论文 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
