基于心理契约的品牌定位对品牌资产影响研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-10页 |
| ·研究背景 | 第6-7页 |
| ·研究目的与意义 | 第7-8页 |
| ·研究方法 | 第8页 |
| ·论文结构与框架 | 第8-10页 |
| 第二章 理论文献回顾 | 第10-18页 |
| ·品牌相关研究综述 | 第10-14页 |
| ·品牌的概念和发展 | 第10-11页 |
| ·品牌资产理论研究现状 | 第11-12页 |
| ·品牌定位理论研究现状 | 第12-14页 |
| ·心理契约理论研究现状 | 第14-16页 |
| ·对国内外相关研究的评述 | 第16-18页 |
| 第三章 品牌定位和品牌资产的内在作用机理研究 | 第18-33页 |
| ·品牌定位对心理契约的影响 | 第18-25页 |
| ·消费者相关因素分析 | 第19-20页 |
| ·企业相关因素分析 | 第20页 |
| ·沟通相关因素分析 | 第20-21页 |
| ·对传统品牌定位系统的补充 | 第21-25页 |
| ·心理契约对品牌资产的影响 | 第25-31页 |
| ·心理契约对品牌资产的直接影响 | 第26页 |
| ·心理契约对品牌资产的间接影响 | 第26-30页 |
| ·品牌资产测量维度的界定 | 第30-31页 |
| ·概念模型的提出 | 第31-33页 |
| 第四章 相关实证研究 | 第33-46页 |
| ·研究假设 | 第33-35页 |
| ·消费者的品牌心理契约界定 | 第33页 |
| ·品牌定位对心里契约的影响 | 第33-34页 |
| ·心理契约对品牌资产的影响 | 第34-35页 |
| ·问卷设计 | 第35-36页 |
| ·统计方法与统计工具 | 第36页 |
| ·描述性数据统计分析 | 第36-37页 |
| ·信度分析 | 第37-40页 |
| ·效度分析 | 第40页 |
| ·假设检验 | 第40-45页 |
| ·假设检验一 | 第41页 |
| ·假设检验二 | 第41-43页 |
| ·假设检验三 | 第43-44页 |
| ·假设检验小结 | 第44-45页 |
| ·结果讨论 | 第45-46页 |
| 第五章 完善企业品牌定位系统的建议 | 第46-51页 |
| ·企业应注重区分心理契约的类型 | 第46-47页 |
| ·品牌定位的选择 | 第47-48页 |
| ·完善品牌定位系统 | 第48-51页 |
| ·关于消费者信息的完善 | 第48页 |
| ·注重品牌定位过程中的信息双向传递机制 | 第48-49页 |
| ·定位要用足够的资源来支撑和巩固 | 第49页 |
| ·品牌资产的建立注重与其他营销要素的配合 | 第49-51页 |
| 第六章 结论和展望 | 第51-53页 |
| ·研究结论 | 第51页 |
| ·研究不足及展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第56-57页 |
| 附录 | 第57-62页 |
| 附录一 | 第57-59页 |
| 附录二 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62-65页 |
