货币成本分离情形下的定价策略对消费者购买意愿的影响研究

摘要	第4-5页
ABSTRACT	第5-6页
第1章 绪论	第7-11页
1.1 研究背景与研究意义	第7-8页
1.2 研究内容与研究方法	第8-9页
1.3 结构安排与技术路线	第9-11页
第2章 文献回顾	第11-22页
2.1 顾客感知价值研究现状	第11-17页
2.2 框架效应相关理论研究	第17-19页
2.3 购买意愿相关理论研究	第19-22页
第3章 研究假设与模型构建	第22-26页
3.1 研究假设的提出	第22-25页
3.2 模型的构建	第25-26页
第4章 实验设计	第26-30页
4.1 实验方法	第26页
4.2 实验过程	第26-27页
4.3 实验问卷设计	第27-30页
第5章 实验数据分析	第30-43页
5.1 实验数据收集	第30-31页
5.2 问卷信度与效度分析	第31-36页
5.3 主效应检验	第36-37页
5.4 中介效应检验	第37-40页
5.5 调节效应检验	第40-43页
第6章 结论与展望	第43-46页
6.1 研究结论	第43-44页
6.2 管理启示	第44-45页
6.3 研究局限性及展望	第45-46页
参考文献	第46-50页
附录一 不同定价策略情境设计	第50-53页
附录二 产品相似性的情境设计	第53-58页
致谢	第58-59页
在学期间发表论文及参加课题情况	第59页