“哈尔滨冰雪大世界”传播策略研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-16页 |
| 一、研究目的 | 第9页 |
| 二、文献综述 | 第9-13页 |
| 三、研究的问题 | 第13-14页 |
| 四、研究方法 | 第14-15页 |
| 五、研究意义 | 第15-16页 |
| 第一章 相关概念阐释及冰雪大世界简况 | 第16-24页 |
| 第一节 冰雪文化 | 第16-17页 |
| 一、冰雪文化的定义 | 第16页 |
| 二、冰雪文化的产生 | 第16-17页 |
| 第二节 冰雪大世界简况 | 第17-20页 |
| 一、政府主导阶段 | 第17-18页 |
| 二、马迭尔集团经营阶段 | 第18-19页 |
| 三、哈尔滨文化旅游集团经营阶段 | 第19-20页 |
| 第三节 传播策略 | 第20-23页 |
| 一、传播策略的定义 | 第20-21页 |
| 二、传播策略的特征 | 第21-22页 |
| 三、制定传播策略的重要意义 | 第22-23页 |
| 本章小结 | 第23-24页 |
| 第二章 冰雪大世界传播策略的表现及成因 | 第24-42页 |
| 第一节 冰雪大世界传播策略的表现 | 第24-37页 |
| 一、以冰雪文化为标志的品牌定位 | 第24-26页 |
| 二、构建全方位立体化的传播渠道 | 第26-31页 |
| 三、以事件营销为核心的公关策略 | 第31-34页 |
| 四、以中青年群体为主的目标受众 | 第34-37页 |
| 第二节 冰雪大世界传播策略的成因 | 第37-41页 |
| 一、政策引导 | 第37页 |
| 二、经济形势 | 第37-38页 |
| 三、文化底蕴 | 第38页 |
| 四、市场竞争 | 第38-39页 |
| 五、产业基础 | 第39-40页 |
| 六、冰雪人才 | 第40-41页 |
| 本章小结 | 第41-42页 |
| 第三章 冰雪大世界传播策略的问题和优化 | 第42-48页 |
| 第一节 冰雪大世界传播策略中出现的问题 | 第42-44页 |
| 一、品牌形象不够突出 | 第42-43页 |
| 二、文化开发力度不足 | 第43页 |
| 三、传播方式缺乏互动 | 第43-44页 |
| 第二节 冰雪大世界传播策略的优化 | 第44-47页 |
| 一、加强品牌形象推广 | 第44-45页 |
| 二、弘扬地域特色文化 | 第45-46页 |
| 三、打造互动传播矩阵 | 第46-47页 |
| 本章小结 | 第47-48页 |
| 第四章 案例分析：以第18届冰雪大世界为例 | 第48-56页 |
| 第一节 第18届冰雪大世界的成就 | 第48-51页 |
| 一、第18届冰雪大世界的销售收入 | 第48-49页 |
| 二、第18届冰雪大世界的社会影响力 | 第49-51页 |
| 第二节 第18届冰雪大世界的传播策略 | 第51-55页 |
| 一、推出卡通人物,强化品牌形象 | 第52-53页 |
| 二、开设网络直播,用户主动聚合 | 第53-54页 |
| 三、利用媒介事件,开展事件营销 | 第54-55页 |
| 本章小结 | 第55-56页 |
| 结语 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 附录 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第63页 |
