| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目标与研究方法 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目标 | 第12页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容与创新点分析 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 创新点分析 | 第14页 |
| 1.4 本章小结 | 第14-16页 |
| 第二章 概念界定与文献综述 | 第16-23页 |
| 2.1 在线面孔对行为的影响研究 | 第16-18页 |
| 2.1.1 面孔 | 第16-17页 |
| 2.1.2 在线面孔 | 第17-18页 |
| 2.2 选择决策理论 | 第18-21页 |
| 2.2.1 “理性人”假设 | 第18-19页 |
| 2.2.2 情感启发式理论 | 第19-20页 |
| 2.2.3 双加工理论 | 第20-21页 |
| 2.3 眼动仪 | 第21-22页 |
| 2.4 本章小结 | 第22-23页 |
| 第三章 在线面孔对消费者选择偏好影响的理论模型构建 | 第23-28页 |
| 3.1 在线面孔对消费者选择偏好影响的理论模型构建 | 第23-25页 |
| 3.1.1 在线面孔对消费者选择偏好影响模型的构建依据 | 第23-24页 |
| 3.1.2 构建在线面孔对消费者选择偏好影响模型 | 第24-25页 |
| 3.2 在线面孔对消费者选择偏好影响的研究假设提出 | 第25-26页 |
| 3.2.1 情感体验 | 第25-26页 |
| 3.2.2 理性判断 | 第26页 |
| 3.3 本章小结 | 第26-28页 |
| 第四章 实证研究设计 | 第28-34页 |
| 4.1 有无在线面孔对用户浏览行为的差异研究 | 第28-29页 |
| 4.1.1 眼动仪行为学实验设计 | 第28-29页 |
| 4.1.2 眼动仪行为学实验实施 | 第29页 |
| 4.2 在线面孔对消费者选择偏好的影响研究 | 第29-32页 |
| 4.2.1 在线面孔对消费者选择偏好影响的问卷设计 | 第29-31页 |
| 4.2.2 在线面孔对消费者选择偏好影响的问卷调查 | 第31-32页 |
| 4.3 本章小结 | 第32-34页 |
| 第五章 数据分析 | 第34-47页 |
| 5.1 有无在线面孔对用户浏览行为差异影响的实证分析 | 第34-39页 |
| 5.1.1 注视热点图分析 | 第34-36页 |
| 5.1.2 眼动数据分析 | 第36-39页 |
| 5.1.3 行为数据分析 | 第39页 |
| 5.2 在线面孔对消费者选择偏好影响的实证分析 | 第39-46页 |
| 5.2.1 描述性统计分析 | 第39-40页 |
| 5.2.2 信度和效度分析 | 第40-43页 |
| 5.2.3 方差分析 | 第43-44页 |
| 5.2.4 相关分析 | 第44页 |
| 5.2.5 回归分析 | 第44-45页 |
| 5.2.6 在线面孔对消费者选择偏好影响的假设检验 | 第45-46页 |
| 5.3 本章小结 | 第46-47页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第47-52页 |
| 6.1 研究结论与建议 | 第47-49页 |
| 6.1.1 研究结论 | 第47-48页 |
| 6.1.2 建议 | 第48-49页 |
| 6.2 研究局限与展望 | 第49-51页 |
| 6.2.1 研究局限 | 第49-50页 |
| 6.2.2 展望 | 第50-51页 |
| 6.3 本章小结 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 附录 | 第56-60页 |
| 致谢 | 第60-62页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第62页 |
