| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| Chapter 1 Introduction to the Research | 第6-10页 |
| 1.1 Motivation and Purpose of the Research | 第6-8页 |
| 1.1.1 The Motivation of the Research | 第6-7页 |
| 1.1.2 The Purpose of the Research | 第7-8页 |
| 1.2 Significance of the Research | 第8页 |
| 1.3 Structure of the Thesis | 第8-10页 |
| Chapter 2 Literature Review of Sound Symbolism and Brand Naming | 第10-24页 |
| 2.1 Sound Symbolism | 第10-16页 |
| 2.1.1 Vowels and Consonants | 第11-14页 |
| 2.1.2 Cultural-specific or Universal Effect | 第14-16页 |
| 2.2 Overview of Brand Naming | 第16-24页 |
| 2.2.1 Brand and Brand Names in General | 第16-18页 |
| 2.2.2 The Evolution of Brand Naming | 第18-20页 |
| 2.2.3 Researches of Sound Symbolism on Brand Naming Abroad | 第20-24页 |
| Chapter 3 Research Experiment | 第24-36页 |
| 3.1 Hypotheses Generating | 第24-26页 |
| 3.2 Questionnaire Survey | 第26-29页 |
| 3.2.1 The Design of Questionnaire for the Experiment | 第26-28页 |
| 3.2.2 Participants and Procedure of the Experiment | 第28-29页 |
| 3.3 Results of the Experiment | 第29-32页 |
| 3.4 Discussion of Experiment Results | 第32-36页 |
| Chapter 4 Implications of Sound Symbolism for Brand Naming | 第36-41页 |
| 4.1 Optimizing Sound Symbolism Effects | 第36-40页 |
| 4.1.1 Direct Reinforcement of Sound Symbolism | 第36-38页 |
| 4.1.2 Indirect Weakening of Interference Factors | 第38-40页 |
| 4.2 Notes on Applying Sound Symbolism | 第40-41页 |
| Chapter 5 Conclusion | 第41-45页 |
| 5.1 Major Findings of the Research | 第41-43页 |
| 5.2 Limitations of the Research | 第43-44页 |
| 5.3 Directions for Follow-up Research | 第44-45页 |
| Bibliography | 第45-50页 |
| Appendix I | 第50-52页 |
| Appendix II | 第52-54页 |
| Acknowledgements | 第54页 |
