云烟高端品牌个性化文化内涵研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| 第一章 概述 | 第10-18页 |
| 1.1 本论文的研究背景 | 第10-15页 |
| 1.2 本论文的选题的意义 | 第15-16页 |
| 1.3 本论文的研究思路与框架架构 | 第16-18页 |
| 第二章 品牌个性文化相关理论综述 | 第18-25页 |
| 2.1 品牌文化的相关理论综述 | 第18-20页 |
| 2.1.1 国外学者关于品牌文化的研究 | 第18-19页 |
| 2.1.2 国内学者关于品牌文化的研究 | 第19-20页 |
| 2.2 品牌个性的相关理论综述 | 第20-22页 |
| 2.3 品牌个性文化的相关理论综述 | 第22-23页 |
| 2.4 烟草品牌文化的相关理论综述 | 第23-25页 |
| 第三章 红云红河集团原有品牌文化的诊断 | 第25-33页 |
| 3.1 红云红河集团简介 | 第25-26页 |
| 3.1.1 集团总体介绍 | 第25-26页 |
| 3.1.2 红云红河文化理念体系简介 | 第26页 |
| 3.2 红云红河集团云烟品牌概况 | 第26-27页 |
| 3.3 红云红河集团云烟品牌文化的现状和诊断分析 | 第27-33页 |
| 3.3.1 品牌文化缺乏根基 | 第29-30页 |
| 3.3.2 没有演绎消费者的文化 | 第30-31页 |
| 3.3.3 没有个性理念文化 | 第31-33页 |
| 第四章 塑造云烟高端品牌个性化文化内涵的对策建议 | 第33-62页 |
| 4.1 云烟高端品牌个性化文化内涵塑造的思路 | 第33-40页 |
| 4.1.1 原则 | 第33-37页 |
| 4.1.2 步骤 | 第37-38页 |
| 4.1.3 方向 | 第38-40页 |
| 4.2 云烟高端品牌个性化文化内涵塑造的要诀 | 第40-45页 |
| 4.3 云烟高端品牌个性化文化内涵体系 | 第45-60页 |
| 4.3.1 三大关键词 | 第45页 |
| 4.3.2 个性至上 | 第45-47页 |
| 4.3.3 云烟品牌精神 | 第47-60页 |
| 4.4 云烟高端品牌个性化文化内涵特色 | 第60-62页 |
| 第五章 结论与展望 | 第62-65页 |
| 5.1 结论 | 第62页 |
| 5.2 展望 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
