省级卫视广告的整合营销战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| ·选题背景与研究意义 | 第8-10页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-13页 |
| ·国外研究现状 | 第10页 |
| ·国内研究现状 | 第10-13页 |
| ·本文的研究思路和研究方法 | 第13-16页 |
| ·本文的研究思路 | 第14页 |
| ·本文的研究方法 | 第14-16页 |
| 第二章 整合营销传播理论概述 | 第16-18页 |
| ·整合营销传播理论产生的背景 | 第16-17页 |
| ·整合营销传播理论的概念和特点 | 第17-18页 |
| 第三章 省级卫视广告营销的现状 | 第18-36页 |
| ·市场环境分析 | 第18-25页 |
| ·我国广告业的发展情况 | 第18-21页 |
| ·我国电视广告经营的发展情况 | 第21-25页 |
| ·消费者分析 | 第25-28页 |
| ·竞争格局分析 | 第28-34页 |
| ·SWOT分析 | 第34-36页 |
| 第四章 省级卫视广告的整合营销战略框架的构建 | 第36-41页 |
| ·省级卫视广告整合营销传播的必要性 | 第36-37页 |
| ·"受众本位"决定了整合营销传播 | 第36页 |
| ·竞争现状需要整合营销传播 | 第36-37页 |
| ·媒介融合趋势契合于整合营销传播 | 第37页 |
| ·省级卫视广告整合营销战略的框架设计 | 第37-41页 |
| ·媒介定位对省级卫视广告营销的意义 | 第37-38页 |
| ·媒介品牌对省级卫视广告营销的意义 | 第38-39页 |
| ·4C对省级卫视广告营销的意义 | 第39-41页 |
| 第五章 省级卫视广告整合营销战略框架的应用 | 第41-52页 |
| ·整合营销传播在媒介定位策略中的应用 | 第41-43页 |
| ·整合营销传播在品牌策略中的应用 | 第43-45页 |
| ·4C策略的应用 | 第45-52页 |
| ·满足广告主的需求与欲望 | 第45-46页 |
| ·努力降低广告主的购买总成本 | 第46-48页 |
| ·最大程度便利广告主的购买 | 第48-50页 |
| ·加强与广告主之间的互动沟通 | 第50-52页 |
| 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录 图表索引 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
