社会分层和消费心理对我国汽车自主品牌认可度的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第6-9页 |
| 1.1 选题背景 | 第6-7页 |
| 1.2 研究意义 | 第7页 |
| 1.3 研究方法 | 第7-8页 |
| 1.4 研究内容 | 第8-9页 |
| 第2章 基本理论与文献回顾 | 第9-22页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第9-14页 |
| 2.1.1 品牌概念 | 第9-10页 |
| 2.1.2 品牌消费 | 第10-13页 |
| 2.1.3 品牌认可与自主品牌认可度 | 第13-14页 |
| 2.2 品牌认可的解释理论 | 第14-18页 |
| 2.2.1 消费心理与品牌 | 第14-16页 |
| 2.2.2 汽车自主品牌认可度研究进展 | 第16-18页 |
| 2.3 社会分层理论与消费心理回顾 | 第18-22页 |
| 2.3.1 品牌消费研究发展 | 第18-19页 |
| 2.3.2 社会分层理论的进展 | 第19页 |
| 2.3.3 社会分层与消费心理的联系 | 第19-22页 |
| 第3章 研究思路与设计 | 第22-31页 |
| 3.1 研究思路 | 第22-24页 |
| 3.1.1 变量确定 | 第23-24页 |
| 3.1.2 调查对象 | 第24页 |
| 3.2 数据测量 | 第24-28页 |
| 3.2.1 量表设计 | 第24-26页 |
| 3.2.2 问卷测量 | 第26-28页 |
| 3.3 研究假设与模型建立 | 第28-30页 |
| 3.3.1 研究假设 | 第28-29页 |
| 3.3.2 模型建立 | 第29-30页 |
| 3.4 资料收集 | 第30-31页 |
| 第4章 数据分析 | 第31-38页 |
| 4.1 问卷的信度和效度分析 | 第31-32页 |
| 4.1.1 信度检验 | 第31-32页 |
| 4.1.2 效度检验 | 第32页 |
| 4.2 样本基本概况 | 第32-34页 |
| 4.3 我国汽车自主品牌认可度的影响因素实证分析 | 第34-36页 |
| 4.4 结果分析 | 第36-38页 |
| 第5章 结论 | 第38-39页 |
| 5.1 小结和讨论 | 第38页 |
| 5.2 研究存在的不足 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-42页 |
| 附录 | 第42-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
