| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究的背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目标及研究的意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目标 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.3 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法及技术路线 | 第14-17页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第14页 |
| 1.4.2 研究技术路线 | 第14-17页 |
| 第二章 理论基础与文献综述 | 第17-25页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第17-18页 |
| 2.1.1 有机农产品 | 第17页 |
| 2.1.2 (农产品)网络营销 | 第17-18页 |
| 2.2 相关理论基础 | 第18-20页 |
| 2.2.1 消费者需求理论 | 第18页 |
| 2.2.2 消费者购买行为理论 | 第18-19页 |
| 2.2.3 网络营销理论 | 第19-20页 |
| 2.3 国内外文献综述 | 第20-25页 |
| 2.3.1 关于有机农产品发展的研究 | 第20-21页 |
| 2.3.2 关于有机农产品消费者行为的研究 | 第21-22页 |
| 2.3.3 关于有机农产品网络营销的研究 | 第22-23页 |
| 2.3.4 文献述评 | 第23-25页 |
| 第三章 有机农产品发展状况分析 | 第25-31页 |
| 3.1 我国有机农产品发展阶段分析 | 第25-26页 |
| 3.1.1 探索阶段(1990-1994) | 第25页 |
| 3.1.2 起步阶段(1995—2002年) | 第25-26页 |
| 3.1.3 规范快速发展阶段(2003年— | 第26页 |
| 3.2 我国有机农产品现状分析 | 第26-31页 |
| 3.2.1 消费现状分析 | 第26-27页 |
| 3.2.2 供给现状分析 | 第27-29页 |
| 3.2.3 贸易往来分析 | 第29-31页 |
| 第四章 有机农产品网络营销环境分析 | 第31-41页 |
| 4.1 互联网环境分析 | 第31-34页 |
| 4.1.1 互联网基础资源雄厚 | 第31页 |
| 4.1.2 企业互联网应用程度高 | 第31-32页 |
| 4.1.3 企业开展网络营销比例逐年上升 | 第32-34页 |
| 4.2 消费者网络消费分析 | 第34-36页 |
| 4.2.1 网民上网行为分析 | 第34-35页 |
| 4.2.2 消费者网络消费行为分析 | 第35-36页 |
| 4.3 物流体系分析 | 第36-38页 |
| 4.3.1 冷链物流 | 第36-37页 |
| 4.3.2 第三方物流 | 第37-38页 |
| 4.4 网络营销模式分析 | 第38-41页 |
| 4.4.1 网上商店模式 | 第38页 |
| 4.4.2 网上目录模式 | 第38-39页 |
| 4.4.3 B2B营销模式 | 第39-41页 |
| 第五章 消费者网购有机农产品调查分析 | 第41-55页 |
| 5.1 关于消费者的分析 | 第41-43页 |
| 5.1.1 都市年轻女性成为网购有机农产品主要购买群体 | 第41-42页 |
| 5.1.2 以公司职员为代表的白领阶层愿意通过网络选购有机农产品 | 第42页 |
| 5.1.3 高学历消费者愿意网络购买有机农产品 | 第42-43页 |
| 5.2 关于消费者对有机农产品认知程度、购买意愿的分析 | 第43-46页 |
| 5.2.1 消费者了解程度较低,有机农产品宣传力度不够 | 第43-44页 |
| 5.2.2 网络宣传成为消费者获取有机农产品信息主要途径 | 第44-45页 |
| 5.2.3 自我需求的满足成为消费者购买有机农产品主要动力因素 | 第45-46页 |
| 5.3 关于消费者对有机农产品的关注因素分析 | 第46-49页 |
| 5.3.1 有机农产品的新鲜程度影响消费者网络选购 | 第47页 |
| 5.3.2 有机农产品的认证成为消费者选购的重要指标 | 第47-48页 |
| 5.3.3 有机农产品的质量是消费者网购的重要关注因素 | 第48-49页 |
| 5.4 消费者对企业网店服务管理的关注因素分析 | 第49-52页 |
| 5.4.1 消费者对网店提供的售后服务最为关注 | 第50页 |
| 5.4.2 网店的信誉度影响消费者购买决策 | 第50-51页 |
| 5.4.3 购买者评价及产品介绍为消费者网购提供重要参考 | 第51-52页 |
| 5.5 消费者对企业物流平台服务关注因素分析 | 第52页 |
| 5.6 本章小结 | 第52-55页 |
| 第六章 有机农产品企业的网络营销策略分析 | 第55-63页 |
| 6.1 品牌品质层面 | 第55-57页 |
| 6.1.1 打造单品化优势,树立企业品牌形象 | 第55页 |
| 6.1.2 建立企业信用信息公示体系,提高企业信誉度 | 第55-56页 |
| 6.1.3 实现产品标准化,提高有机农产品质量 | 第56-57页 |
| 6.2 宣传服务层面 | 第57-60页 |
| 6.2.1 充分利用网络宣传手段,加强对企业网站的网络宣传 | 第57页 |
| 6.2.2 充分利用网络宣传手段,加强对企业有机农产品的网络宣传 | 第57-58页 |
| 6.2.3 加强企业的网络售后服务 | 第58-59页 |
| 6.2.4 完善物流体系建设 | 第59-60页 |
| 6.3 消费者层面 | 第60-63页 |
| 6.3.1 加强目标消费群体的维护 | 第60页 |
| 6.3.2 挖掘有机农产品潜在消费群体 | 第60-63页 |
| 第七章 结论 | 第63-65页 |
| 7.1 本文总结 | 第63页 |
| 7.2 可能的创新与不足 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 附录 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
