| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景、目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究目的和意义 | 第10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-14页 |
| 1.2.1 电子商务盈利模式概念及特点 | 第10-12页 |
| 1.2.2 电子商务盈利模式分类 | 第12页 |
| 1.2.3 电子商务盈利模式的构成要素 | 第12-13页 |
| 1.2.4 农产品电子商务研究综述 | 第13-14页 |
| 1.3 研究的内容 | 第14页 |
| 1.4 研究思路 | 第14-15页 |
| 1.5 研究方法及技术路线 | 第15-16页 |
| 2 有机农产品电子商务概述 | 第16-22页 |
| 2.1 有机农产品概念及特点 | 第16-17页 |
| 2.2 有机农产品电子商务发展现状 | 第17-19页 |
| 2.3 有机农产品电子商务行业竞争环境分析 | 第19-21页 |
| 2.4 有机农产品电子商务特殊性 | 第21-22页 |
| 3 有机农产品电子商务盈利模式分析 | 第22-32页 |
| 3.1 有机农产品电子商务现有盈利模式 | 第22页 |
| 3.2 有机农产品电子商务盈利模式构成要素分析 | 第22-30页 |
| 3.2.1 盈利对象--客户范围 | 第22-23页 |
| 3.2.2 盈利点--客户价值 | 第23-25页 |
| 3.2.3 盈利杠杆--价值链 | 第25-28页 |
| 3.2.4 盈利来源--收费 | 第28-29页 |
| 3.2.5 盈利屏障--竞争优势 | 第29-30页 |
| 3.3 有机农产品电子商务盈利模式的选择 | 第30-31页 |
| 3.4 本章小结 | 第31-32页 |
| 4 有机农产品电子商务盈利模式模型实证 | 第32-44页 |
| 4.1 评价指标体系 | 第32页 |
| 4.2 问卷设计与数据来源 | 第32-34页 |
| 4.2.1 理论框架与问卷设计 | 第33-34页 |
| 4.2.2 数据来源和处理 | 第34页 |
| 4.3 研究假设 | 第34-36页 |
| 4.4 研究步骤和方法 | 第36-37页 |
| 4.5 相关和聚类分析 | 第37-40页 |
| 4.5.1 相关分析 | 第37-38页 |
| 4.5.2 聚类分析 | 第38-40页 |
| 4.6 多元回归模型 | 第40-43页 |
| 4.6.1 模型建立 | 第40-43页 |
| 4.6.2 模型检验 | 第43页 |
| 4.7 本章小结 | 第43-44页 |
| 5 有机农产品电子商务盈利模式的改进策略 | 第44-47页 |
| 5.1 对客户范围的改进策略 | 第44页 |
| 5.2 对客户价值的提升策略 | 第44-45页 |
| 5.3 对价值链的优化策略 | 第45页 |
| 5.4 对收费的改进策略 | 第45页 |
| 5.5 对竞争优势的优化策略 | 第45-47页 |
| 结论 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 附录A 有机农产品电子商务盈利模式影响因素调查问卷 | 第51-52页 |