| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 导言 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究的思路和方法 | 第10-11页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第10页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 研究的主要内容 | 第11-12页 |
| 1.5 可能的创新与不足 | 第12-13页 |
| 1.5.1 可能的创新 | 第12页 |
| 1.5.2 存在的不足 | 第12-13页 |
| 2 理论基础及文献综述 | 第13-20页 |
| 2.1 相关概念和理论基础 | 第13-15页 |
| 2.1.1 主要相关概念 | 第13-14页 |
| 2.1.2 品牌理论 | 第14-15页 |
| 2.1.3 农户行为理论 | 第15页 |
| 2.2 相关文献综述 | 第15-20页 |
| 2.2.1 国外文献综述 | 第15-17页 |
| 2.2.2 国内文献综述 | 第17-19页 |
| 2.2.3 文献述评 | 第19-20页 |
| 3 种植农户参与农业品牌的行为选择宏观背景分析 | 第20-24页 |
| 3.1 我国农业品牌政策宏观背景分析 | 第20-21页 |
| 3.2 我国农业品牌发展宏观背景分析 | 第21-23页 |
| 3.2.1 我国农业品牌宏观背景现状 | 第21页 |
| 3.2.2 我国农业品牌宏观发展存在的问题 | 第21-23页 |
| 3.3 本章小结 | 第23-24页 |
| 4 种植农户参与农业品牌的行为选择影响因素分析 | 第24-29页 |
| 4.1 农户自身因素 | 第24-25页 |
| 4.1.1 农户个体特征 | 第24-25页 |
| 4.1.2 农户生产特征 | 第25页 |
| 4.2 外部坏境因素 | 第25-27页 |
| 4.2.1 农业品牌认知情况 | 第26页 |
| 4.2.2 农业品牌推广力度 | 第26-27页 |
| 4.2.3 政府相关政策 | 第27页 |
| 4.3 本章小结 | 第27-29页 |
| 5 海南省种植农户参与农产品品牌的调查的描述性研究 | 第29-37页 |
| 5.1 海南省情况概况 | 第29-30页 |
| 5.1.1 海南省农业品牌政策情况 | 第29页 |
| 5.1.2 海南省农业品牌建设现状 | 第29-30页 |
| 5.2 海南省种植农户参与农产品品牌行为选择调研基本情况 | 第30-32页 |
| 5.2.1 问卷设计 | 第30页 |
| 5.2.2 数据来源 | 第30-31页 |
| 5.2.3 样本基本特征 | 第31-32页 |
| 5.3 海南省种植农户参与农业品牌行为选择描述性分析 | 第32-35页 |
| 5.3.1 农户生产特征 | 第32页 |
| 5.3.2 品牌认知情况 | 第32-35页 |
| 5.4 本章小结 | 第35-37页 |
| 6 海南省种植农户参与农业品牌行为选择实证研究 | 第37-47页 |
| 6.1 模型选择及研究假设 | 第37-39页 |
| 6.2 模型结果及分析 | 第39-41页 |
| 6.3 种植农户借助农业品牌的情况分析 | 第41-43页 |
| 6.4 种植农户借助农业品牌的效果分析 | 第43-45页 |
| 6.5 本章小结 | 第45-47页 |
| 7 结论和对策建议 | 第47-50页 |
| 7.1 研究结论 | 第47页 |
| 7.1.1 描述结论 | 第47页 |
| 7.1.2 实证结论 | 第47页 |
| 7.2 政策建议 | 第47-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附录 参与农产品品牌调研问卷 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
