| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第13-23页 |
| 1.1 研究背景 | 第13页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第13-16页 |
| 1.2.1 促进新农村建设 | 第14页 |
| 1.2.2 增加农村居民创新创业能力 | 第14页 |
| 1.2.3 填补城镇居民旅游空隙 | 第14-15页 |
| 1.2.4 提高旅游企业经济效益 | 第15-16页 |
| 1.3 相关研究综述 | 第16-20页 |
| 1.3.1 国内研究现状综述 | 第16-20页 |
| 1.3.2 国外研究综述 | 第20页 |
| 1.4 研究思路及论文结构 | 第20-21页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第20-21页 |
| 1.4.2 论文研究技术路线 | 第21页 |
| 1.5 研究方法及研究难点 | 第21-23页 |
| 1.5.1 文献分析法 | 第21-22页 |
| 1.5.2 调查问卷法 | 第22页 |
| 1.5.3 归纳分析法 | 第22页 |
| 1.5.4 研究难点 | 第22-23页 |
| 第二章 理论基础 | 第23-30页 |
| 2.1 概念界定 | 第23-24页 |
| 2.1.1 农村居民 | 第23页 |
| 2.1.2 旅游 | 第23-24页 |
| 2.1.3 农村居民旅游 | 第24页 |
| 2.2 有关理论概念及内涵 | 第24-30页 |
| 2.2.1 市场营销学 | 第24-25页 |
| 2.2.2 旅游心理学 | 第25-30页 |
| 第三章 舟山群岛新区农村居民旅游客源市场开发的必要性和可行性 | 第30-36页 |
| 3.1 舟山群岛新区农村居民旅游客源市场开发的必要性 | 第30-31页 |
| 3.1.1 新农村建设的需要 | 第30页 |
| 3.1.2 舟山市农家乐发展的需要 | 第30页 |
| 3.1.3 旅游企业更好发展的需要 | 第30-31页 |
| 3.1.4 填补城镇居民旅游空隙的需要 | 第31页 |
| 3.2 舟山群岛新区农村居民旅游客源市场开发的可行性 | 第31-36页 |
| 3.2.1 出游条件趋于成熟 | 第31-33页 |
| 3.2.2 舟山群岛新区内外交通状况大大改善 | 第33-34页 |
| 3.2.3 政府相关政策的完善 | 第34-35页 |
| 3.2.4 旅游企业竞争日益激烈化 | 第35-36页 |
| 第四章 舟山群岛新区农村居民出游基本情况及行为偏好分析 | 第36-49页 |
| 4.1 舟山群岛新区农村居民出游基本情况 | 第36-38页 |
| 4.2 旅游消费行为偏好 | 第38-48页 |
| 4.2.1 旅游景观偏好 | 第38-39页 |
| 4.2.2 旅游目的地偏好 | 第39-40页 |
| 4.2.3 出游距离偏好 | 第40-41页 |
| 4.2.4 旅游时间偏好 | 第41-43页 |
| 4.2.5 旅游方式偏好 | 第43-44页 |
| 4.2.6 旅游信息收集渠道偏好 | 第44-45页 |
| 4.2.7 旅游消费金额偏好 | 第45-46页 |
| 4.2.8 旅游住宿偏好 | 第46-47页 |
| 4.2.9 旅游饮食偏好 | 第47-48页 |
| 4.3 本章小结 | 第48-49页 |
| 第五章 舟山群岛新区农村居民旅游市场开发策略 | 第49-53页 |
| 5.1 政府部门支持 | 第49-50页 |
| 5.1.1 设法增加农村居民收入 | 第49页 |
| 5.1.2 完善并加强对农村旅游客源市场宣传 | 第49页 |
| 5.1.3 规范旅游市场经营 | 第49-50页 |
| 5.1.4 健全社会保障体系 | 第50页 |
| 5.2 旅游企业重视与落实 | 第50-51页 |
| 5.2.1 积极开发适应舟山群岛新区农村居民的旅游产品 | 第50-51页 |
| 5.2.2 制定合理经济的旅游产品价位 | 第51页 |
| 5.3 农村社区基层平台引导与组织 | 第51-53页 |
| 5.3.1 逐渐引导农村居民旅游需求 | 第51-52页 |
| 5.3.2 积极组织出游 | 第52-53页 |
| 结语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 在读期间发表的论文及研究成果 | 第59-60页 |
| 附录 | 第60-61页 |
