| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 引言 | 第9-20页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究方法和思路 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.2.2 论文研究思路 | 第11-12页 |
| 1.2.3 论文结构安排 | 第12页 |
| 1.3 文献综述 | 第12-20页 |
| 1.3.1 国外文献综述 | 第13-14页 |
| 1.3.2 国内文献研究现状 | 第14-18页 |
| 1.3.3 文献述评 | 第18-20页 |
| 2 广告监管体制公共治理变革的理论依据 | 第20-25页 |
| 2.1 公共治理理论的基本内涵 | 第20-23页 |
| 2.1.1 起源 | 第20-21页 |
| 2.1.2 定义 | 第21-22页 |
| 2.1.3 公共治理模式的基本特征 | 第22-23页 |
| 2.2 公共治理理论对广告监管体制变革研究的适用性 | 第23-25页 |
| 3 我国现有广告监管体制的系统构成与运行 | 第25-33页 |
| 3.1 我国现有广告监管体制的系统构成 | 第25-27页 |
| 3.2 我国现有广告行政监管的运行现状分析 | 第27-29页 |
| 3.3 我国现有广告行业监管的运行现状分析 | 第29-31页 |
| 3.4 我国现有广告社会监督的运行现状分析 | 第31-32页 |
| 3.5 本章小结 | 第32-33页 |
| 4 我国现有广告监管体制的运行困境与本质分析 | 第33-41页 |
| 4.1 我国现有广告监管体制的运行困境 | 第33-38页 |
| 4.1.1 广告行政监管主体不明确,多头管理协同性差 | 第33-34页 |
| 4.1.2 广告行政管理中本身存在违纪和缺乏公平性 | 第34页 |
| 4.1.3 以强烈的主观性与随机性为特点的运动式管理模式 | 第34-35页 |
| 4.1.4 广告行政监管行政效能的缺失 | 第35-36页 |
| 4.1.5 其他管理主体地位虚置,过度依赖行政化管理 | 第36-38页 |
| 4.2 我国现有广告监管体制的本质分析 | 第38-40页 |
| 4.3 本章小结 | 第40-41页 |
| 5 基于公共治理理论的我国广告监管体系的合理建构 | 第41-50页 |
| 5.1 我国广告监管体制向公共治理转型的基本构思 | 第41-42页 |
| 5.2 我国广告公共治理体系的建构 | 第42-49页 |
| 5.2.1 政府：以法治为前提,建立服务型的有限政府 | 第42-45页 |
| 5.2.2 行业：以行业自律为前提,提倡和建构广告行业自治 | 第45-46页 |
| 5.2.3 社会：引入公益诉讼,提升和实现公众参与的社会监督体制 | 第46-49页 |
| 5.3 本章小结 | 第49-50页 |
| 6 结束语 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-57页 |
| 附录：攻读硕士期间已发表的相关论文 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
