| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-28页 |
| 第一节 选题来源与意义 | 第10-12页 |
| 一、选题来源与问题提出 | 第10-11页 |
| 二、研究意义 | 第11-12页 |
| 第二节 相关文献综述 | 第12-22页 |
| 一、意见领袖的相关研究综述 | 第12-19页 |
| 二、农村消费的相关研究综述 | 第19-20页 |
| 三、农村新媒体的相关研究综述 | 第20-21页 |
| 四、研究中存在的不足 | 第21-22页 |
| 第三节 理论依据与核心概念界定 | 第22-24页 |
| 一、理论资源和分析框架 | 第22-23页 |
| 二、相关研究界定 | 第23-24页 |
| 第四节 研究思路、方法、创新点 | 第24-28页 |
| 一、研究思路 | 第24-25页 |
| 二、研究方法 | 第25-27页 |
| 三、本文创新点 | 第27-28页 |
| 第一章 新媒介环境下样本镇农村居民家庭消费概况 | 第28-44页 |
| 第一节 样本镇消费与媒介接触概况 | 第28-35页 |
| 一、样本镇概况 | 第28-29页 |
| 二、样本地收支概况 | 第29-34页 |
| 三、样本镇农村居民媒介使用概况 | 第34-35页 |
| 第二节 样本镇春节消费概况分析 | 第35-39页 |
| 一、消费主体：常住人口和返乡子弟 | 第35-36页 |
| 二、消费规模：消费狂欢 | 第36-37页 |
| 三、消费形式：空间拓展 | 第37-38页 |
| 四、消费特征：攀比消费 | 第38-39页 |
| 第三节 新媒介环境下农村消费者的消费决策 | 第39-44页 |
| 一、消费者决策模式与意见领袖 | 第39-41页 |
| 二、样本镇农村居民消费中的意见领袖存在概况 | 第41-44页 |
| 第二章 新媒介环境下样本镇农村居民消费意见领袖的角色分类 | 第44-62页 |
| 第一节 传统型消费意见领袖：熟人社会关系中的新媒介缺位 | 第45-50页 |
| 一、以血缘、地缘为链接的熟人社会与信息沟通 | 第45-46页 |
| 二、传统型消费意见领袖的角色构成分析 | 第46-50页 |
| 第二节 新兴型消费意见领袖：半熟人社会关系中的新媒介赋“权” | 第50-55页 |
| 一、以血缘地缘业缘趣缘为链接的半熟人社会与信息沟通 | 第50-51页 |
| 二、新兴型消费意见领袖的角色构成分析 | 第51-55页 |
| 第三节 陌生型网络消费意见领袖：陌生人社会关系中的新媒介普及 | 第55-58页 |
| 一、以信息价值为链接的陌生人社会关系 | 第55-56页 |
| 二、陌生型网络消费意见领袖的角色构成分析 | 第56-58页 |
| 第四节 新媒介环境下样本镇农村居民消费意见领袖的角色辨析 | 第58-62页 |
| 第三章 新媒介环境下样本镇农村居民消费意见领袖的作用机制研究 | 第62-92页 |
| 第一节 复杂化的农村消费信息传播系统与消费者意见领袖定位 | 第62-67页 |
| 第二节 作为信息接收者的消费意见领袖 | 第67-74页 |
| 一、消费意见领袖消费信息来源 | 第67-71页 |
| 二、消费意见领袖的信息接收方式与路径特征 | 第71-74页 |
| 第三节 作为信息传递者的消费意见领袖 | 第74-88页 |
| 一、从个人追求到集体规范：意见传递的动因分析 | 第74-76页 |
| 二、社会断层下“伸”与“缩”：消费意见领袖的意见传递方向 | 第76-81页 |
| 三、“树状”与“网状”的共存：意见传播方式与路径特征 | 第81-83页 |
| 四、“闲话”、“包装”与“神佑”：意见内容与形式 | 第83-88页 |
| 第四节 信息的反馈及意见领袖的转化 | 第88-92页 |
| 一、“自下而上”的信息的反馈 | 第88-89页 |
| 二、新消费意见领袖的形成 | 第89-92页 |
| 第四章 新媒介环境下样本镇农村居民消费意见领袖的影响力研究 | 第92-115页 |
| 第一节 从表层看：新媒介环境下消费意见领袖对农村消费形式的影响 | 第92-98页 |
| 一、消费时间的缩短——即时消费 | 第92-93页 |
| 二、消费空间的延伸——远与近、虚与实 | 第93-97页 |
| 三、消费品类的延伸——“广”化与“窄”化 | 第97-98页 |
| 第二节 从行为看：消费意见领袖对样本镇农村消费者消费决策的分层影响 | 第98-110页 |
| 一、对“引起注意”层次的影响 | 第100-102页 |
| 二、对“态度—动机”(兴趣)层次的影响 | 第102-104页 |
| 三、对“方案评估”(搜索)层次的影响 | 第104-106页 |
| 四、对“购买行动”层次的影响 | 第106-107页 |
| 五、各种类型的消费意见领袖的影响力体现层次 | 第107-110页 |
| 第三节 从观念看：消费观念的倒叙影响 | 第110-115页 |
| 一、消费观念的三个时代 | 第110-111页 |
| 二、传统型消费意见领袖的影响——感性倾向 | 第111-112页 |
| 三、新兴型消费意见领袖的影响——感觉倾向 | 第112-113页 |
| 四、陌生型网络消费意见领袖的影响——理性倾向 | 第113-115页 |
| 结语 | 第115-119页 |
| 参考文献 | 第119-126页 |
| 致谢 | 第126-128页 |
| 附录一 周集镇农村居民春节消费调查问卷 | 第128-132页 |
| 附录二 访谈提纲 | 第132-133页 |
| 学位期间发表的学术论文目录 | 第133页 |
