具有参照价格效应的双渠道供应链广告策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 研究目标和研究思路 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目标 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究思路 | 第10页 |
| 1.3 研究内容及逻辑结构 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3.2 逻辑结构 | 第11-12页 |
| 1.4 本文创新点 | 第12-14页 |
| 第二章 国内外研究文献综述 | 第14-23页 |
| 2.1 双渠道供应链的研究现状 | 第14-20页 |
| 2.1.1 双渠道供应链定价问题的研究 | 第14-16页 |
| 2.1.2 双渠道供应链广告问题的研究 | 第16-18页 |
| 2.1.3 双渠道供应链服务及权利结构的研究 | 第18-20页 |
| 2.2 参照价格理论的研究现状 | 第20-22页 |
| 2.3 文献评述 | 第22-23页 |
| 第三章 批发价格外生条件下双渠道广告策略研究 | 第23-43页 |
| 3.1 引言 | 第23-24页 |
| 3.2 模型假设 | 第24-26页 |
| 3.3 集中决策模式 | 第26-28页 |
| 3.4 分散决策模式 | 第28-29页 |
| 3.5 供应链协调 | 第29-32页 |
| 3.6 算例分析 | 第32-41页 |
| 3.6.1 集中决策模式下的算例分析 | 第32-34页 |
| 3.6.2 分散决策模式下的算例分析 | 第34-37页 |
| 3.6.3 分散决策模式与集中决策模式的比较分析 | 第37-39页 |
| 3.6.4 制造商选择协调契约的条件 | 第39-41页 |
| 3.7 本章小结 | 第41-43页 |
| 第四章 批发价格内生条件下双渠道广告策略研究 | 第43-56页 |
| 4.1 引言 | 第43页 |
| 4.2 模型假设 | 第43-44页 |
| 4.3 分散决策模式 | 第44-46页 |
| 4.4 供应链协调 | 第46-48页 |
| 4.5 算例分析 | 第48-54页 |
| 4.5.1 分散决策模式下算例分析 | 第48-49页 |
| 4.5.2 分散决策模式和集中决策模式的比较分析 | 第49-51页 |
| 4.5.3 制造商选择协调契约的条件 | 第51-54页 |
| 4.6 本章小结 | 第54-56页 |
| 研究结论与展望 | 第56-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 附录1 | 第64-65页 |
| 附录2 | 第65-66页 |
| 附录3 | 第66-68页 |
| 个人简介、在学期间的研究成果及发表的学术论文 | 第68页 |
