| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第1章 引言 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究现状 | 第10-13页 |
| 1.2.1 国内研究 | 第10-12页 |
| 1.2.2 国外研究 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-15页 |
| 第2章 社交媒体发展概述 | 第15-24页 |
| 2.1 社交媒体的产生与发展 | 第15-19页 |
| 2.1.1 社交媒体的产生 | 第15-17页 |
| 2.1.2 社交媒体的发展 | 第17-19页 |
| 2.2 社交媒体的传播特征 | 第19-21页 |
| 2.2.1 传播主体的全民化 | 第19页 |
| 2.2.2 传播内容的碎片化 | 第19-20页 |
| 2.2.3 传播方式的互动化 | 第20页 |
| 2.2.4 传播形态的复合化 | 第20页 |
| 2.2.5 传播效果的混沌化 | 第20-21页 |
| 2.3 社交媒体与电视媒体的互动发展 | 第21-24页 |
| 2.3.1 电视媒体与社交媒体的互动发展历程 | 第21-22页 |
| 2.3.2 电视媒体与社交媒体的互动发展趋势 | 第22-24页 |
| 第3章 电视媒体社会化发展的动因及机遇 | 第24-30页 |
| 3.1 电视媒体社会化发展的动因 | 第24-27页 |
| 3.1.1 竞争升级，电视行业遭遇多重挑战 | 第24-26页 |
| 3.1.2 关系革命，社会化媒体重聚电视用户 | 第26页 |
| 3.1.3 体验缺失，新媒体重新定义用户体验 | 第26-27页 |
| 3.2 电视媒体社交发展的机遇 | 第27-30页 |
| 3.2.1 扩大传播范围，提升节目收视 | 第27页 |
| 3.2.2 收集用户反馈，助力节目改进 | 第27-28页 |
| 3.2.3 社交好友推荐，提供个性指南 | 第28页 |
| 3.2.4 促进实时交流，提升节目参与 | 第28-29页 |
| 3.2.5 多元联动传播，打造品牌节目 | 第29页 |
| 3.2.6 丰富收视体验，促进产业变革 | 第29-30页 |
| 第4章 我国电视媒体运用社交媒体的现状与问题分析—以省级卫视实践为例 | 第30-47页 |
| 4.1 电视媒体使用社交媒体运营分析 | 第30-43页 |
| 4.1.1 互动主体：电视媒体使用社交媒体互动传播的主体分析 | 第30-31页 |
| 4.1.2 互动渠道：电视媒体使用社交媒体互动传播的渠道分析 | 第31-33页 |
| 4.1.3 互动内容：电视媒体使用社交媒体互动传播的内容分析 | 第33-36页 |
| 4.1.4 互动对象：电视媒体使用社交媒体互动传播的用户分析 | 第36-40页 |
| 4.1.5 互动效果：电视媒体使用社交媒体互动传播的效果分析 | 第40-43页 |
| 4.2 电视媒体使用社交媒体存在的问题分析 | 第43-47页 |
| 4.2.1 社交发展参差不齐 | 第43页 |
| 4.2.2 运营思维亟需变革 | 第43-44页 |
| 4.2.3 运营流程不够规范 | 第44页 |
| 4.2.4 数据分析亟待优化 | 第44-45页 |
| 4.2.5 商业模式有待挖掘 | 第45页 |
| 4.2.6 技术研发相对滞后 | 第45-47页 |
| 第5章 我国电视媒体社交化发展的因应之道 | 第47-55页 |
| 5.1 电视媒体高效使用社交媒体的策略分析 | 第47-48页 |
| 5.1.1 搭建多维传播平台 | 第47页 |
| 5.1.2 制定科学运营制度 | 第47-48页 |
| 5.1.3 创作优质内容话题 | 第48页 |
| 5.1.4 构建多元关系网络 | 第48页 |
| 5.2 我国电视媒体社交化转型发展之道 | 第48-55页 |
| 5.2.1 思维变革 | 第49-50页 |
| 5.2.2 组织重构 | 第50页 |
| 5.2.3 生产革新 | 第50-51页 |
| 5.2.4 营销重整 | 第51-52页 |
| 5.2.5 技术升级 | 第52-53页 |
| 5.2.6 产业集聚 | 第53-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 附录A | 第59-61页 |
| 攻读期间的研究成果 | 第61页 |
