网络红包营销策略研究--以腾讯和阿里巴巴为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第9-12页 |
| 0.1 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 0.2 研究现状与创新 | 第10页 |
| 0.3 研究方法 | 第10-12页 |
| 1 网络红包与网络红包营销现状分析 | 第12-20页 |
| 1.1 网络红包的界定 | 第12-14页 |
| 1.1.1 网络红包的定义 | 第12-13页 |
| 1.1.2 网络红包与传统红包的差异 | 第13-14页 |
| 1.2 网络红包营销的兴起与应用 | 第14-20页 |
| 1.2.1 网络红包营销兴起的原因 | 第14-17页 |
| 1.2.2 网络红包营销的应用状况 | 第17-20页 |
| 2 腾讯红包营销策略分析 | 第20-28页 |
| 2.1 腾讯红包产品营销概况 | 第20-23页 |
| 2.1.1 微信红包营销起源和发展 | 第21-22页 |
| 2.1.2 QQ红包营销起源和发展 | 第22-23页 |
| 2.2 腾讯红包营销策略分析 | 第23-28页 |
| 2.2.1 传播平台去中心化 | 第24页 |
| 2.2.2 产品设计结合游戏性与实用性 | 第24-26页 |
| 2.2.3 广告投放针对用户精准营销 | 第26-28页 |
| 3 阿里巴巴红包营销策略分析 | 第28-36页 |
| 3.1 阿里巴巴红包营销概况 | 第28-30页 |
| 3.2 阿里巴巴红包营销策略分析 | 第30-36页 |
| 3.2.1 产品设计玩法多样 | 第30-32页 |
| 3.2.2 整点红包调动用户主动性 | 第32-33页 |
| 3.2.3 联合新浪微博整合社交媒体渠道 | 第33-34页 |
| 3.2.4 搭台春晚与用户精准互动 | 第34-36页 |
| 4 腾讯与阿里巴巴红包营销策略比较 | 第36-43页 |
| 4.1 关系链营销传播策略的比较 | 第36-38页 |
| 4.2 娱乐化营销传播策略的比较 | 第38-40页 |
| 4.3 互动营销传播策略的比较 | 第40-43页 |
| 5 网络红包营销存在的问题 | 第43-50页 |
| 5.1 目前网络红包营销普遍出现的问题 | 第43-45页 |
| 5.1.1 短期促销缺乏长期效应 | 第43页 |
| 5.1.2 过度营销产生审美疲劳 | 第43-44页 |
| 5.1.3 金钱诱惑背离红包本质 | 第44-45页 |
| 5.2 腾讯网络红包营销出现的问题 | 第45-47页 |
| 5.2.1 红包支付场景建设存软肋 | 第45-46页 |
| 5.2.2 “红包照片”功能隐患多 | 第46-47页 |
| 5.3 阿里巴巴网络红包营销出现的问题 | 第47-50页 |
| 5.3.1 社交短板限制红包传播 | 第47-48页 |
| 5.3.2 红包设计复杂影响用户体验 | 第48-50页 |
| 结束语 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第55页 |
