“中国一拖”品牌战略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| ·选题背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·技术路线 | 第10-11页 |
| ·研究思路 | 第10-11页 |
| ·技术路线 | 第11页 |
| ·本章小结 | 第11-13页 |
| 第2章 中国一拖行业环境分析 | 第13-24页 |
| ·中国一拖公司及业务简况 | 第13-15页 |
| ·中国一拖发展历程 | 第13页 |
| ·中国一拖业务架构 | 第13-15页 |
| ·农机行业环境现状 | 第15-19页 |
| ·市场概况与发展趋势 | 第15-17页 |
| ·行业竞争格局 | 第17-18页 |
| ·行业政策 | 第18-19页 |
| ·市场需求分析 | 第19-20页 |
| ·农机市场的需求结构与特点 | 第19页 |
| ·农机市场需求变化趋势 | 第19-20页 |
| ·竞争对手分析 | 第20-23页 |
| ·竞争对手的识别 | 第20-21页 |
| ·竞争对手能力分析 | 第21-23页 |
| ·本章小结 | 第23-24页 |
| 第3章 中国一拖品牌调研与内部环境分析 | 第24-34页 |
| ·中国一拖品牌历史沿革与现状 | 第24-27页 |
| ·中国一拖的品牌架构与历史沿革 | 第24-25页 |
| ·中国一拖企业战略概述 | 第25-26页 |
| ·中国一拖品牌面临的挑战 | 第26-27页 |
| ·中国一拖的品牌调研与诊断 | 第27-32页 |
| ·品牌调研方案设计 | 第27-30页 |
| ·调研结果与主要发现 | 第30-32页 |
| ·本章小结 | 第32-34页 |
| 第4章 中国一拖品牌未来发展战略构想 | 第34-44页 |
| ·品牌战略规划总体思路 | 第34-35页 |
| ·品牌战略指导思想 | 第34页 |
| ·品牌战略的发展目标 | 第34-35页 |
| ·品牌架构 | 第35-38页 |
| ·品牌架构设计原则 | 第35页 |
| ·品牌架构规划 | 第35-38页 |
| ·核心品牌决策 | 第38页 |
| ·东方红品牌定位 | 第38-41页 |
| ·东方红品牌市场定位 | 第38-39页 |
| ·东方红品牌价值定位 | 第39-40页 |
| ·东方红品牌个性定位 | 第40-41页 |
| ·中国一拖企业品牌定位 | 第41-42页 |
| ·本章小结 | 第42-44页 |
| 第5章 品牌战略的支撑体系 | 第44-52页 |
| ·建立严密的组织管理体系 | 第44-50页 |
| ·品牌管理组织形式 | 第44-45页 |
| ·品牌管理职能 | 第45-48页 |
| ·品牌管理流程 | 第48-50页 |
| ·建立以需求为核心的营销管理体系 | 第50-51页 |
| ·完善人力资源管理体系 | 第51页 |
| ·本章小结 | 第51-52页 |
| 结论 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 附录 | 第56-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
