| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 引言 | 第10-22页 |
| 一、研究背景及意义 | 第10-12页 |
| 二、国内外文献综述 | 第12-18页 |
| 三、核心概念界定 | 第18-20页 |
| 四、研究方法与拟创新之处 | 第20-22页 |
| 第一章 我国小微创意企业品牌特性及其发展空间 | 第22-44页 |
| 第一节 小微创意企业发展现状 | 第22-30页 |
| 一、方兴未艾的文化创意产业 | 第22-25页 |
| 二、蓬勃发展的小微创意企业 | 第25-30页 |
| 第二节 小微创意企业品牌特性 | 第30-37页 |
| 一、基于小众化与专一化的品牌定位 | 第30-32页 |
| 二、基于情感性与社会性的品牌核心价值 | 第32-35页 |
| 三、基于独创性与自主性的品牌运营 | 第35-37页 |
| 第三节 小微创意企业的发展空间 | 第37-44页 |
| 一、丰饶社会激活小众化需求 | 第37-39页 |
| 二、信息化建设助力品牌营销 | 第39-41页 |
| 三、众创型平台缓解经营压力 | 第41-44页 |
| 第二章 我国小微创意企业品牌传播驱动力与误区 | 第44-60页 |
| 第一节 小微创意企业品牌传播驱动力 | 第44-53页 |
| 一、生存性动力：提升市场竞争力的需要 | 第44-47页 |
| 二、牵引性动力：满足消费者认知的需要 | 第47-49页 |
| 三、机遇性动力：技术进步降低品牌传播门槛 | 第49-52页 |
| 四、内生性动力：企业家精神的导向驱使 | 第52-53页 |
| 第二节 小微创意企业品牌传播误区 | 第53-60页 |
| 一、经营成本约束下的品牌传播意识薄弱 | 第54-56页 |
| 二、经营管理限制下的品牌传播理念与策略失误 | 第56-60页 |
| 第三章 提升我国小微创意企业品牌传播意识与传播理念 | 第60-73页 |
| 第一节 外部借力实现品牌传播意识拓升 | 第60-64页 |
| 一、借助网络融资解决品牌传播的成本限制 | 第60-62页 |
| 二、对接扶持政策增强品牌传播意识 | 第62-64页 |
| 第二节 内部挖潜实现品牌传播理念拓升 | 第64-68页 |
| 一、品牌属性拓升：从差异标识到文化载具 | 第64-66页 |
| 二、传播目标拓升：从产品销售到价值共鸣 | 第66-68页 |
| 第三节 国外小微创意企业品牌传播的启示 | 第68-73页 |
| 一、日本：依托网络平台 助推文化传播 | 第68-71页 |
| 二、荷兰：注重受众需求 深化品牌关系 | 第71-73页 |
| 第四章 优化我国小微创意企业的品牌传播策略 | 第73-91页 |
| 第一节 小微创意企业品牌传播资源整合策略 | 第73-79页 |
| 一、精神资源与物质资源的协同整合 | 第73-77页 |
| 二、外部资源与内部资源的双向整合 | 第77-79页 |
| 第二节 小微创意企业品牌传播信息策略 | 第79-85页 |
| 一、信息主体：从以企业为主体到以消费者为主体 | 第80-81页 |
| 二、信息形态：从单一形态到多元集成 | 第81-85页 |
| 第三节 小微创意企业品牌传播媒介整合策略 | 第85-91页 |
| 一、横向整合：发挥新媒体的聚合效应 | 第85-88页 |
| 二、纵向整合：传统媒体力量的合理运用 | 第88-91页 |
| 结语 | 第91-93页 |
| 参考文献 | 第93-97页 |
| 致谢 | 第97-99页 |