| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第11-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究思路和方法 | 第12-14页 |
| 第二章 理论综述 | 第14-26页 |
| 2.1 新媒体的理论综述 | 第14-20页 |
| 2.1.1 新媒体的界定 | 第14-15页 |
| 2.1.2 新媒体的发展概述 | 第15-17页 |
| 2.1.3 新媒体的传播特征 | 第17-19页 |
| 2.1.4 新媒体语境的界定 | 第19-20页 |
| 2.2 新媒体语境下电视综艺节目市场环境的理论综述 | 第20-23页 |
| 2.2.1 技术环境的论述 | 第20-21页 |
| 2.2.2 政策环境的论述 | 第21页 |
| 2.2.3 经济环境和社会文化的论述 | 第21-23页 |
| 2.2.4 竞争环境的论述 | 第23页 |
| 2.3 新媒体语境下电视综艺节目受众分析 | 第23-25页 |
| 2.3.1 受众角色的变化 | 第23-24页 |
| 2.3.2 受众心理的变化----由“被动接受”到“互动参与” | 第24-25页 |
| 2.4 新媒体时代电视综艺节目营销综述 | 第25-26页 |
| 第三章 新媒体语境下电视综艺节目《T节目》营销现状分析 | 第26-40页 |
| 3.1 新媒体语境下电视综艺节目《T节目》现状概述 | 第26-28页 |
| 3.1.1 明星真人秀发展的现状 | 第26-27页 |
| 3.1.2 《T节目》的现状 | 第27-28页 |
| 3.2 电视综艺节目《T节目》目前的营销策略SWOT分析 | 第28-30页 |
| 3.2.1 外部机会 | 第28页 |
| 3.2.2 外部威胁 | 第28-29页 |
| 3.2.3 内部优势 | 第29页 |
| 3.2.4 内部劣势 | 第29-30页 |
| 3.3 电视综艺节目《T节目》的营销STP策略 | 第30-33页 |
| 3.3.1 市场细分 | 第30页 |
| 3.3.2 节目定位:生活化、现实化 | 第30-31页 |
| 3.3.3 节目包装 | 第31-33页 |
| 3.4 电视综艺节目《T节目》的营销 4P策略 | 第33-36页 |
| 3.4.1 产品策略 | 第33-34页 |
| 3.4.2 价格策略 | 第34页 |
| 3.4.3 渠道策略 | 第34-35页 |
| 3.4.4 推广策略 | 第35-36页 |
| 3.5 电视综艺节目《T节目》目前的收视情况分析 | 第36-40页 |
| 3.5.1 《T节目》开播第一期收视情况分析 | 第36-38页 |
| 3.5.2 《T节目》开播以来收视最高情况分析 | 第38-40页 |
| 第四章 《T节目》的竞争对手分析 | 第40-53页 |
| 4.1 同时间段竞争对手综艺节目的分析 | 第40-47页 |
| 4.1.1 收视率分析 | 第40-45页 |
| 4.1.2 受众人群分析 | 第45-47页 |
| 4.1.3 两个节目的优势劣势对比分析 | 第47页 |
| 4.2 同类型竞争对手综艺节目分析 | 第47-53页 |
| 4.2.1 收视率的分析 | 第47-48页 |
| 4.2.2 受众人群分析 | 第48-49页 |
| 4.2.3 两个节目的优势劣势对比分析 | 第49-53页 |
| 第五章 《T节目》受众调研 | 第53-66页 |
| 5.1 受众调研的目的 | 第53页 |
| 5.2 调研思路与内容设定 | 第53-54页 |
| 5.3 调研设计 | 第54页 |
| 5.3.1 问卷的设计 | 第54页 |
| 5.3.2 问卷的发放与收集 | 第54页 |
| 5.4 受众的分析 | 第54-66页 |
| 5.4.1 受众的构成 | 第54-57页 |
| 5.4.2 受众的习惯 | 第57-60页 |
| 5.4.3 受众的主动性和选择性 | 第60-66页 |
| 第六章 结论与新媒体语境下电视综艺节目营销策略优化建议 | 第66-75页 |
| 6.1 结论 | 第66-67页 |
| 6.2 新媒体语境下电视综艺节目营销策略优化建议 | 第67-75页 |
| 6.2.1 产品：电视综艺节目自身质量的提升 | 第67-68页 |
| 6.2.2 利用新媒体媒介微博聚集人气 | 第68-70页 |
| 6.2.3 利用新媒体媒介微信聚集人气 | 第70页 |
| 6.2.4 利用搜索引擎扩大知名度 | 第70-72页 |
| 6.2.5 利用网络来策划“事件”广泛推广 | 第72页 |
| 6.2.6 利用微博、微信与受众加强互动 | 第72-75页 |
| 结语 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-79页 |
| 附录 明星户外真人秀《极限挑战》受众调研 | 第79-85页 |
| 致谢 | 第85页 |
