| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-15页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第15-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16-18页 |
| 第2章 相关概念界定与理论基础 | 第18-23页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第18页 |
| 2.1.1 跨境电商 | 第18页 |
| 2.1.2 电商平台 | 第18页 |
| 2.2 理论基础 | 第18-20页 |
| 2.2.1 平台经济理论 | 第18-19页 |
| 2.2.2 跨境电商理论 | 第19-20页 |
| 2.3 分析方法 | 第20-23页 |
| 2.3.1 PEST分析 | 第20页 |
| 2.3.2 SWOT分析 | 第20-21页 |
| 2.3.3 波士顿矩阵 | 第21-23页 |
| 第3章 A服装公司跨境电商发展现状、问题及原因分析 | 第23-38页 |
| 3.1 A服装公司跨境电商发展现状 | 第23-26页 |
| 3.1.1 公司整体概况 | 第23-24页 |
| 3.1.2 跨境电商交易规模 | 第24-25页 |
| 3.1.3 跨境电商交易平台 | 第25页 |
| 3.1.4 跨境电商支付方式 | 第25-26页 |
| 3.1.5 跨境电商物流模式 | 第26页 |
| 3.2 A服装公司跨境电商发展存在的问题 | 第26-33页 |
| 3.2.1 缺乏明星产品 | 第27-28页 |
| 3.2.2 价格体系不完善 | 第28-30页 |
| 3.2.3 促销体系建设不足 | 第30-32页 |
| 3.2.4 物流支持能力较弱 | 第32-33页 |
| 3.3 A服装公司跨境电商发展问题的原因分析 | 第33-38页 |
| 3.3.1 产品设计与市场推广能力较弱 | 第33-34页 |
| 3.3.2 缺乏适应跨境电商模式的灵活价格体系 | 第34-35页 |
| 3.3.3 未形成新营销的重要性认知 | 第35-36页 |
| 3.3.4 未搭建多元化物流体系 | 第36-38页 |
| 第4章 A服装公司跨境电商发展环境及优劣势分析 | 第38-47页 |
| 4.1 A服装公司跨境电商发展环境的PEST分析 | 第38-41页 |
| 4.1.1 政治(法律)环境分析 | 第38-39页 |
| 4.1.2 经济环境分析 | 第39页 |
| 4.1.3 社会环境分析 | 第39-40页 |
| 4.1.4 技术环境分析 | 第40-41页 |
| 4.2 行业背景分析 | 第41页 |
| 4.3 企业内部资源分析 | 第41页 |
| 4.3.1 资金资源 | 第41页 |
| 4.3.2 技术资源 | 第41页 |
| 4.3.3 用户资源 | 第41页 |
| 4.4 A服装公司跨境电商发展优劣势的SWOT分析 | 第41-47页 |
| 4.4.1 优势分析 | 第41-42页 |
| 4.4.2 劣势分析 | 第42-44页 |
| 4.4.3 机遇分析 | 第44-45页 |
| 4.4.4 威胁分析 | 第45页 |
| 4.4.5 SWOT矩阵分析 | 第45-47页 |
| 第5章 A服装公司跨境电商的发展策略和举措 | 第47-56页 |
| 5.1 基于波士顿矩阵的明星产品打造 | 第47-49页 |
| 5.1.1 全面分析A服装公司跨境电商产品组合 | 第47-48页 |
| 5.1.2 重点打造具有梯度性的跨境电商明星产品 | 第48-49页 |
| 5.2 优化产品定价机制 | 第49-51页 |
| 5.2.1 实施反向定价 | 第49-50页 |
| 5.2.2 实施激励定价 | 第50页 |
| 5.2.3 实施竞争导向定价 | 第50-51页 |
| 5.3 完善促销体系建设 | 第51-54页 |
| 5.3.1 转变营销观念 | 第51-52页 |
| 5.3.2 选择合适的跨境电商运作模式 | 第52-53页 |
| 5.3.3 推进B2C和B2B相结合 | 第53页 |
| 5.3.4 建立企业手机端APP | 第53-54页 |
| 5.4 加强物流服务支持能力 | 第54-56页 |
| 5.4.1 A服装公司可选的主要国际物流模式 | 第54页 |
| 5.4.2 积极利用第三方国际物流 | 第54-56页 |
| 第6章 A服装公司跨境电商发展策略的保障措施 | 第56-59页 |
| 6.1 加强各销售环节服务保障 | 第56-57页 |
| 6.2 搭建跨境支付体系 | 第57页 |
| 6.3 注重跨境电商专业人才的培养 | 第57-59页 |
| 第7章 结论 | 第59-62页 |
| 7.1 研究结论 | 第59-60页 |
| 7.2 不足与展望 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 致谢 | 第66-68页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第68页 |